佰草集汉方SPA2009年品牌年度方案.pdf

佰草集汉方SPA —2009年品牌年度方案— 目 录 行业诊断 一、行业环境及市场分析 二、汉方SPA自我诊断分析 品牌认知 品牌策略 品牌传播与营销 品牌管理与执行 行业诊断 一、行业环境及市场分析 1、SPA的简介及种类 2、全球市场介绍及数据 3、欧美市场介绍及数据 4、亚洲市场介绍及数据 5、未来趋势 6、国内市场介绍 – 技术介绍 – 文化环境介绍 – 发展前景 – 国内瓶颈 – 行业新观点 – 竞争品牌分析 – 国内市场机会 １、SPA的简介及种类 SPA的简介 Spa一词源于原于拉丁文 “ solus por aqua”（health by water）的字首，solus =健康，por＝经由， aqua＝ 水，起源于十六世纪比利时的一个小镇意为健康在水中， 即以水作为媒介，通过人体六大感观的感知来达到一种 身、心、灵的全方位享受。 最初的spa概念涵盖了beauty （美丽）、relaxation（舒缓）与healing(康复）。 初始主要利用天然的水资源结合沐浴、按摩和香薰来促进 新陈代谢，满足愉悦人体六种感官的基本需求，达到一种 身心畅快的享受。 SPA的种类 国际主流SPA种类 亚洲主流SPA种类 ２、全球市场分析及数据 全球市场 据ISPA协会的统计，全球SPA产业与SPA旅游呈现惊人的快速成长， 高达20-30%的年发展率 20%-30% 全球数据 全世界的Spa人口，已经达到2亿5千万人口 Spa是一种经过各种致力更新身心灵、回复活力的专业服务，来达到强化整体人生幸福的方式 在各地最受欢迎的Spa类型为Day Spa及Hotel/Resort Spa Spa里最受欢迎的疗程为按摩，其次为三温暖 造访Spa人的家庭年收入在各地区都高于平均值 家庭及青少年是最快速成长的Spa人口， 因家庭共同休闲及少年压力问题 Spa人口的平均年龄为41岁 男性在Spa人口的占有率，已有39% 50%的人藉由买Spa产品认识Spa 除了所在地市场，旅游是活络Spa产业最大功臣 绝大多数人到处作Spa是想体验不同文化 94.5%想一直尝试新的Spa 93%在旅游时想找Spa放松(尤其公务客) 85%的Spa旅游时间是2-3天，32%是 5-7天 85%在做完Spa后想要更多的宁静片刻 3、欧美市场介绍及数据 欧美市场 在美国休闲旅游产业中，SPA已连续3年发展率最高,去年大约有1500万人次美国人进行过 SPA；在欧洲，平均每年使用SPA的人次超过2000万。２００４年Ｉｓｐａ国际ＳＰＡ协 会统计，全球ＳＰＡ人口已达１０倍台湾人口数，晋身美国第四大休闲产业。 欧美市场数据 • Spa是美国第四大休闲产业，比主题乐园及电影票房还赚钱 • 10年来Spa从100来个到现在10,000个左右 • 2002年全美Spa收入为145亿美金，每年以一倍成长 • Spa人口，美有四千五百万人 • 消费者对Spa的第一印象是 “一个最佳的放松地点” • 93%说做完Spa后更放松更有活力 • 94%的美国人满意他们的Spa经验 • 在美国，如有200美金额外收入，他们依序会选择用餐、Spa、旅游作 为花费，Spa并排列在Shopping、高尔夫、滑雪、看电影之前 • 造访Spa家庭年收入，在美国是72,000美金 • 男性在Spa人口的占有率为29% • Spa人口的平均年龄为40岁 4