奇瑞品牌提升之道.pdf

奇瑞品牌提升之道 “远看几十万，近看十几万，打开才几万”。 一个定价十万元以下的中国汽车品牌 如何借东方之子迈出品牌提升的第一步？ 第一部分：市场中的奇瑞 第二部分：奇瑞品牌建筑 第三部分：B11新车上市推广 第一部分：市场中的奇瑞 『闻“声”识奇瑞』 ——“ 知己知彼，百战不殆”。了解自 己，是了解消费者、竞争者的前提，因 此，我们需要认真聆听来自各方面的声 音。 一、消费者心“声” 为了倾听消费者的心声，省广市场部特别征对奇 瑞产品和品牌进行了一次—— （1）小型消费者调查 • 调查目的：了解消费者对奇瑞产品和品牌的印象 • 调查方法: 小组讨论，分5组，每组10人 • 调查对象：20-50岁普通消费者 • 调查地点： 广州 调查结果： 产品印象 奇瑞 品牌印象 品质较好 新兴的 性价比高 档次偏低 发展快的 配置齐全 缺乏个性 民族的 外观宽敞 时尚不足 大众化的 家庭经济轿车 国产车 服务较好 （2 ）公众调查 中国社会调查所的一项调查表明，奇瑞轿车已跻身 “公众心目中的十大国内著名品牌” ； 在“公众心目中十大价格最贴近普通老百姓品牌” 中，奇瑞以93%的投票率位居首位，成为 “公众心目 中的十大（中档）购车首选品牌” ； 第七届北京国际车展，奇瑞被６.2万名参观者评为 最佳经济型轿车。 二、市场评价“声” 奇瑞轿车—— 中国轿车业“黑马” ： 以17.2亿的投资，上市一年产销即 达3万辆的规模，跻身于普通轿车 前五强，奇瑞所创造的“奇瑞模式” 一直道为业界津津乐道， “奇瑞给中国家庭轿车市场树立了 一个标准轿车的概念”——汽车专 奇瑞轿车市场增长情况 家对奇瑞的评价：“4.3米的长度， 100000 1.6升的排量，8.8－12.8万元的价 80000 格，完备的售后服务，这一定位为 60000 大多数消费者明确了中国标准家轿 40000 的品牌形象。” 20000 0 2001年 2002年 2003年(计划) 资料来源：中国汽车工业信息 网 综述： 通过倾听各方面的声音，我们得出以下结论— — 无论在消费者心声中，还是市场的评论声中，奇 瑞都是中国家庭经济型轿车的新兴品牌 在同类车市场中具有品质可靠、性价比高的品牌 认同感