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华鹤品牌定位
华鹤品牌定位
1
Ogilvy
Mather
华鹤的目标
华鹤的目标
成为北方家具市场中的第一品牌家居
成为北方家具市场中的第一品牌家居
连锁店，继而成为大规模全国家居连
连锁店，继而成为大规模全国家居连
锁店之一；
锁店之一；
进入消费者选择品牌名单的前两位；
进入消费者选择品牌名单的前两位；
市场占有率居品牌消费前两位。
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2
Ogilvy
Mather
奥美的任务
奥美的任务
找出华鹤在市场中的机会
找出华鹤在市场中的机会
确定品牌定位
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o
o
制订360 整合传播策略
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3
Ogilvy
Mather
华鹤的优势
华鹤的优势
设备和工艺水平优势
设备和工艺水平优势
售后服务有口碑
售后服务有口碑
已建立相当规模的零售网
已建立相当规模的零售网
品牌有一定知名度和信任度
品牌有一定知名度和信任度
4
Ogilvy
Mather
华鹤的劣势
华鹤的劣势
知名度需要提升
知名度需要提升
消费者对产品/ 品牌价值认知不够，致
消费者对产品/ 品牌价值认知不够，致
使部分消费者认为产品价格偏高
使部
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