奥美：容声品牌2001年传播策略.pdf

容声品牌 容声品牌 2001年传播策略 2001年传播策略 2000年10月31 日 奥美整合传播 产品有生命周期，但是品牌没有。 马丁.梅尔 议题 议题 • 容声在科龙集团的战略地位 • 容声遇到的关键挑战 • 容声的资产/优势和机会分析 • 容声的品牌主张 • 2001年传播策略 – 广告、公关、促销的整合运用建议 • 创意表现 • 媒介策略 • 年度时间表/预算分配表 2001年 2001年 容声在科龙集团的战略地位 容声在科龙集团的战略地位 科龙集团的 “经济支撑” 科龙集团的 “经济支撑” 科龙集团 科龙 容声 • 通过容声获得利润，支持科龙品牌的发展 • 在目前的竞争状况下，没有品牌的拉动，容声 难以获得良好利润 正常正常、正确地养育容声、正确地养育容声，才能真正让科龙获益，才能真正让科龙获益 正常正常、、正确地养育容声正确地养育容声，，才能真正让科龙获益才能真正让科龙获益 2001年行销目标 2001年行销目标 • 180万台，比2000年提升20% 2001年新产品 2001年新产品 中高收入中高收入 中高收入中高收入 精锐一族精锐一族 精锐一族精锐一族 追求享受追求享受 追求享受追求享受 新鲜加倍新鲜加倍，活力升级，活力升级 新鲜加倍新鲜加倍，，活力升级活力升级 以一以一、二级、二级 以一以一、、二级二级 温 温 温 温 温 温 温 温 城市为主城市为主 城市为主城市为主 容 容 容 容 声 声 声 声 容 容 容 容 声 声 声 声 暖 暖 暖 暖 暖 暖 的 的 暖 暖 的 的 的 的 的 的 中等收入中等收入