品牌整合的理论.pdf

很开心 有缘和星港成为朋友！ 专题研究专题研究. 关于品牌形象整合关于品牌形象整合 议题议题：：产品营销时代的终结产品营销时代的终结 本案研讨参考本案研讨参考： .金融的全球扩展.资本的秘密 .相纸也疯狂.柯达在中国市场的品牌扩张营销 ..生活在别处生活在别处..飘飘一代的生存哲学与审美代的生存哲学与审美 FDFD课题课题：：是卖仅仅是卖仅仅一张床垫或是其它张床垫或是其它？？ 柏拉图断想式思考… 资本全球化 除了地理绘图所留下的国家疆界之外除了地理绘图所留下的国家疆界之外，资本突破了我们的资本突破了我们的一切切 边界，在各处热辣登场。你还保卫什么？一个固守的行业？一 个不思改变的观念个不思改变的观念？一个原乡人个原乡人？或是最后的那或是最后的那一个匈奴个匈奴？ 柯达模式：资本+相纸+扩印店+标识黄色=柯达色彩生活 存在即有理由。所以柯达比富士、比中国乐凯更拚命地寻求理 由，也也就寻求求到了比别人更多的生存实力多的生存实力。 有谁象柯达这么努力吗？ 今天的形态：生活在别处… 飘一代的理性 这个世界是无疆界的这个世界是无疆界的，如果有如果有，那那一定是你自己定是你自己。 这个世界是多元的，整合的资源越多，则越能表明你的成就。 这个世界是移动的这个世界是移动的，，而且越来越快而且越来越快，，不适应只会让你停止不适应只会让你停止。 飘飘一代的感性代的感性 JUST DO IT !JUST DO IT ! 发展后滞：社会进步与营销的反速 让我们回观自己走过的路，这样可以看到更远… 共享期 共享期 4S品牌品牌观念营销观念营销 文明期 文明期 4C品牌服务营销 丰沛期 丰沛期 物质期 4P4P产品营销产品营销 20C/2020C/20 20C/5020C/50 20C/6020C/60 20C/9020C/90 21C/1021C/10 匮乏期 触发点：十倍速经济的启动 市场周期更短，资源多元，营销多极出现，即使企业脚底生 风，还是赶不上消费者的欲望增长速度。发令枪一响，不会 有人停下来等你。现代营销是个叫人不能停歇的风火轮。 技术也越来越不够用技术也越来越不够用，，资本同样不够用资本同样不够用，，新的资源期待出现新的资源期待出现，， 会是什么？如果没有，则只有在价格上大战犹酣！你招架得 住吗？ 蒸汽机改变世界用了200年， 资本改变世界用了100年， 汽车改变世界用了汽车改变世界用了5050年年，电视改变世界用了电视改变世界用了2020年年， 而网络改变世界只用了几年…… 你的营销思想和体系还不变吗？ 新世纪营销新世纪营销，需要光的速度需要光的速度，更需要光的启示更需要光的启示！！ 新资源是谁？在哪里？ ideaidea --pp werwer 观念生产力观念生产力 智本新资本 由此进入智本主义时代 观念生产力的推行者与实践家 一个多元组合的资源群体 唐都智业传播机构ideaidea -pp werwer 董事会董事会 总经理 ISO管理委员会 首席营运官首席营运官 总监室总监室// 出品审查委员会出品审查委员会 品 策 网 信 媒 丰 精 行 牌 牌 略 略 创 络 络 息 息 介