10_第十章_品牌与包装策略.pdf

第三篇 市场营销组合策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 品牌、商标、包装、企业形象识别和国际互联网域名 品牌、商标、包装、企业形象识别和国际互联网域名 等都是产品整体概念的有机组成部分，其策略也是产品策 等都是产品整体概念的有机组成部分，其策略也是产品策 略的重要内容。 略的重要内容。 回到目录 回到目录 回到目录 Copyright by MaiYong 2013-8-17 Management School of YEU 1 第十章 品牌与包装策略 第一节 品牌与商标的概念 第一节 品牌与商标的概念 一、品牌的含义和作用 一、品牌的含义和作用  品牌的含义  品牌的含义 品牌一般包括品牌名称(Brand Name)和品牌标志 （Brand 品牌一般包括品牌名称(Brand Name)和品牌标志 （Brand Mark）两部分。 Mark）两部分。 品牌名称是指品牌中可以用语言称谓表达的部分。 品牌名称是指品牌中可以用语言称谓表达的部分。 品牌标志是指品牌中可以被识别、认识，但不能用语言称 品牌标志是指品牌中可以被识别、认识，但不能用语言称 谓表达的部分。 谓表达的部分。 Copyright by MaiYong 2013-8-17 Management School of YEU 2 第十章 品牌与包装策略 品牌包括以下六个层次： 品牌包括以下六个层次： 属性 属性 利益 利益 角色感 角色感 价值 价值 个性 个性 文化 文化 Copyright by MaiYong 2013-8-17 Management School of YEU 3 第十章 品牌与包装策略  品牌的作用  品牌的作用  品牌便于消费者识别、辨认产品  品牌便于消费者识别、辨认产品  品牌意味着企业对产品质量的承诺  品牌意味着企业对产品质量的承诺  品牌有助于宣传推广商品，树立企业形象  品牌有助于宣传推广商品，树立企业形象  品牌是影响企业的市场竞争力的一个重要因素