麦当劳在电子商务环境下的品牌建立与衡量.pdf

洛阳理工学院 毕业论文 论文题目： 麦当劳在电子商务环境下的品牌建立与衡量 院 系：国际教育学院 指导老师： XX 姓 名： XXXXXX 学 号： 班 级： Z111661 专 业： 电子商务 完成日期： 2014.5.30 洛阳理工学院毕业设计(论文) 麦当劳在电子商务环境下的品牌建立与衡量 摘 要 随着网络经济的到来，以无可比拟的优势，电子商务企业品牌网络化进程加 快。电子商务环境下的品牌策略，是一个企业成功实现品牌网络化的关键。麦当 劳一直采用金黄色的M招牌，它像两扇打开的黄金拱门，象征着欢乐和美味，作 为麦当劳标志之一的麦当劳叔叔，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大家的 朋友，是社区的一分子。早已经深入人心，随着电子商务的使用的增加，麦当劳 也加入了电子商务的潮流 首先本文对麦当劳应用电子商务的原因进行分析，并且对麦当劳公司进行介 绍，以及电子商务品牌建立的含义和实施的重要性，其次本文围绕天天超值店为 线索，分析了电子商务环境下品牌战略实施途径和品牌的推广，并提出了在电子 商务环境下麦当劳实施电子商务的重要性及麦当劳品牌衡量，最后针对问题提出 了麦当劳相应的网络品牌营销策略。麦当劳的品牌营销策略主要是采用推广网站， 通过门户网站的首页广告将信息推到受众面前，运用搜索引擎、广告、E-mail、 MSN、博客等形式将网民拉到信息面前，同时也运用企业自身的网站，展开系列活 动。麦当劳主要应用O2O商务营销模式，根据自身条件和特点，制定品牌策略， 选择正确的品牌营销方式，争创品牌的名声。 关键词：麦当劳，电子商务，品牌 I 洛阳理工学院毕业设计(论文) ABSTRACT With the advent of the Internet economy, the There is nothing comparable to this advantage, the electronic commerce enterprise brand network to speed up the process of. Under the electronic commerce environment brand strategy, is the successful implementation of key brand network of an enterprise. McDonalds has been the golden yellow M signs, it is like two open the golden arches, symbolizes joy and delicious, as McDonalds is one of the signs of the McDonalds uncle, a symbol of peaceful and friendly, a