中原地产网络营销推广.pdf

中原地产提案中原地产提案 网络营销推广预案 目录目录 •目标市场及人群分析 •渠道广告形式 ••效果监控分析效果监控分析 •预算分配 •紫博蓝服务标准 广告平台是如何为广告平台是如何为您带来投资回报的带来投资回报的？ 11 22 33 44 目标市场 目标受众分析 渠道/广告形式 效果监测分析 中 高 端 用 户 北京 目标市场分析 搜索用户关注度分析 房地产网络营销的理想方式，最大特色即在 于“足不出户，选天下房”。不需要从一地赶到另 地选房看房 仅在家里利用互联网 就可了解房 一地选房看房，仅在家里利用互联网，就可了解房 地产楼盘项目的规模和环境，进行各种房屋的查询 和观看，一个构建完善的房地产网站，购房者所关 心的一切重要信息如房屋的外观、房间的布局、周 围的社区环境围的社区环境、公园公园、学校等只要用手指轻轻点击学校等只要用手指轻轻点击 鼠标就一览无余、尽收眼底，在对各种房地产项目 进行了全面而审慎的选择、比较后，购房者即可找 到符合自己心目中理想需求的房屋，过去十分耗费 时间时间、口舌和精力的选房过程口舌和精力的选房过程,在网络营销的环境在网络营销的环境 中,变得十分轻松有趣和迅速快捷。 关注人群分析 关注人群分析 一.09年8月份以前，50岁以上人群购房 价格指数基本最高，30-49岁人群尽管也 一直与其处于“胶着”状态，但显然对 于高房价没有50岁以上人群承受力稳定， 儿8月份以后，30-49岁追涨高房价的反 超之势明显，说明随着高房价的形成和 房价涨幅的加快房价涨幅的加快 ，，中青年更容易追涨高中青年更容易追涨高 房价。 二二.0909年年33月份以后月份以后 ，年轻人追涨高房价年轻人追涨高房价 幅度更高：09.3-10.4,30岁以下年轻人 购房价格指数增长了83%，而50岁以上 中老年人这一涨幅为47% 三.新政后年轻人购房价格指数依然在高 位：30-49岁中青年购房价格指数比50 岁以上人群普遍高出16%，3