迪斯尼战略分析.pdf

迪斯尼迪斯尼 战略分析战略分析战略分析 公司简介公司简介 宏观环境分析篇宏观环境分析篇 行业环境分析篇行业环境分析篇 企业企业SWOTSWOT分析篇分析篇 战略分析篇战略分析篇 公司简介公司简介 公司简介公司简介 1955年年，美国动画片先驱沃尔特·迪斯尼 在加利福尼亚州创办了第在加利福尼亚州创办了第一座现代化的游座现代化的游 乐园，取名迪士尼乐园（Disneyland，正 式全名为式全名为DisneylandDisneyland ParkPark））。这不仅是第这不仅是第 一个迪士尼乐园，同时也是世界上第一个 现代意义上的主题公园现代意义上的主题公园。迪士尼乐园将米迪士尼乐园将米 老鼠等卡通人物重现于距洛杉矶35公里， 占地64.7公顷的主题公园中。 在有着真人大小卡通形象的乐园中可以驾驾 未来车未来车、搭乘密西西比的船尾舳车搭乘密西西比的船尾舳车、嬉游嬉游 于中世纪的城堡或在美国大街上漫步。到 今天今天，除了加洲洛杉矶迪斯尼乐园外除了加洲洛杉矶迪斯尼乐园外，还还 建造了奥兰多迪斯尼世界、东京迪斯尼乐 园园、巴黎迪斯尼乐园巴黎迪斯尼乐园、香港迪斯尼乐园香港迪斯尼乐园、 东京迪斯尼海洋世界等主题公园。 宏观环境分析篇宏观环境分析篇 1、政治环境 改革开放后，旅游业成为了一个经济产业, 实现创汇创收实现创汇创收。国家也对旅游业实施产业国家也对旅游业实施产业 倾斜政策。 2、经济环境 ①①旅游业作为新兴第三产业旅游业作为新兴第三产业,发展迅速发展迅速。 ②可支配收入：居民可支配收入稳步增长， 居民有额外的钱进行娱乐消费有额外的钱进行娱乐消费。 ③③人民币升值人民币升值，，出境旅游者数量会因价格效出境旅游者数量会因价格效 应而减少，人民币升值将提高居民出境旅 游消费能力游消费能力。 3、技术环境 ①①在高科技的支持下在高科技的支持下，新动力新动力、新材料新材料、 新性能的机器产品形态将不断涌现， 高度更高高度更高、坡度更大坡度更大、速度更快速度更快、晕晕 旋感更强、安全更有保障的乘骑产品 将更加丰富将更加丰富，甚至在甚至在一定时间尺度内定时间尺度内 成为主流； ②随着信息时代的到来和虚拟技术的成 熟熟，主题公园产品形态的智能化和虚主题公园产品形态的智能化和虚 拟化将不断加快进程。 4、社会文化环境 ①①人口影响人口影响：迪斯尼同场开在人口密集迪斯尼同场开在人口密集，生生 活水平较高的地区，例如中国香港。 ②生活方式：现代人越来越重视休闲娱乐来 放松身心放松身心，，主题公园等娱乐设施就为此提主题公园等娱乐设施就为此提 供了一个很好的条件。 ③③价值观改变价值观改变：人们对精神生活方面也提出人们对精神生活方面也提出 了更高的要求。无疑，主题公园是一个能 够不断满足这些要求的好去处。 行业环境分析篇行业环境分析篇 1、行业总体情况： ①①总体发展速度较快总体发展速度较快，现已超过现已超个，利润额利润额 高达500多亿。 ②②主题公园种类齐全主题公园种类齐全，有关于历史有关于历史、民俗风情民俗风情、 世界各国名胜古迹、自然景观、游乐场所、科 幻等主题公园幻等主题公园。 ③理念不断发展，从“防景观”、“防文化”到 “ 真景观真文化真景观真文化”的转变的转变；从从 “小桥流水小桥流水”的的 写意山水到求新、求异、求知、求趣的“主题 娱乐娱乐”环境环境；；从从 “景静人静景静人静”到到 “景动人动景动人动” 的新型乐园转变。 ④④投资主题多元化投资主题多元化，地方政府投资地方政府投资、国有大型集国有大型集 团投资 、股份制经济、联营经济、港澳台投 资外国投资资外国投资。。 2、现有竞争者 香港迪香港迪 嘉年华嘉年华 欢乐谷欢乐谷 世界之世界之 海洋公海洋公 世纪公世纪公 斯尼 窗 园 园 最新门 310元 50元 120元 120元 238元 10元 票价格票价格 日均游 14000人人 10000人人 10000人人 13000人人 12000人人 8000人人 客 世界之