地产活动-万科魅力之城圣诞活动策划案.pdf

圣诞活动策划案 海地新坐标广告策划有限公司 1 景 背 路 动 思 素 活 划 要 的 策 动 目 容 活 划 内 置 策 动 布 程 活 场 流 理 现 动 管 活 场 现 2 活动背景 继万科魅力之城开盘以来，其被关注度 迅速升高；而在年尾这样一个特殊时期， 各楼盘的各种公关活动层出不穷。 如何在此抓住目标客户心理，为今后二 期、三期项目的销售奠定一个良好基础， 以一种特别的活动形式吸引更多人群关注 项目。 3 策划思路 根据万科集团提供资料和魅力之城背景分 析，我们认为活动的主题应围绕 “牵手 万科快乐升级”思路进行。 在众多圣诞晚会中作到独树一帜，我们邀 请了SOS儿童村的小朋友一同参加，儿 童、业主、项目负责人一同欢度圣诞，突 出了主题。 4 活动要素 主题: “牵手万科快乐升级” U+VK＝:)2 时间:周六周日 地点：某酒店 参与人员：业主及业主朋友、项目负责 人、工作人员（共计200人） 5 策划目的 提升万科集团形象，展示企业魅力 搭建业主与开发商沟通平台，提供业主交 流机会，凝聚社区人气 建立良好的社会公众口碑 树立目标客户购买信心 激发潜在目标客户的购买欲望，促进销售 6 活动内容 本次活动以寻宝游戏、圣诞聚餐与 娱乐晚会三个内容相结合的方式进行， 并且精心布置现场的静态环境，让所有的 来宾能够真正感受到万科魅力之城的贴心 服务与热情，为后期的销售奠定一个良好 的基础。 7 活动内容 寻宝游戏 在万科魅力之城的现场举 行寻宝活动。寻找带有“万 科魅力之城”的圣诞小礼物。找到了的业 主获得小礼物以及转盘夺奖的比赛资格。 在寻宝活动结束后，大家可以进行斗地 主、桌球比赛、羽毛球比赛、健身运动。 8 活动内容 圣诞大餐 给到场的每位朋友一个沟 通的平台，交流彼此对万 科的看法。 五星级厨师现场烹饪，让你的胃口大开； 在餐会中将穿插萨克斯的个人表演，将现 场的气氛渲染的更加的轻松、融洽、热 闹。 9 10 活动内容 娱乐晚会 互动晚会由文艺表演、互动 游戏、仪式三个版快构成。 11 节目内容 合唱团表演（开场） 劲舞表演 魔术 流行歌曲 乐