2015年万科地产EPR推广方案.pdf

2015年上海万科商业地产 —— 年上海万科商业地产 ee PRPRPRPR网络网络网络网络推广建议推广建议推广建议推广建议 大广(中国)广告有限公司 大广 中 广告有 2015.3.24 1  BB RR II EE FF 回回 顾顾  品 牌 部 分  虹虹 桥桥 中中 心心  万 科 广 场  万 科 2 0 4 9  资 源 介 绍 2 Brief 简单回顾 第 一 部 分 招标目的招标目的 招标对象 3 B R I E F 回 顾 - 招 标 目 标 • 项项 目目 在在 行行 业业 与与 大大 众众 面面 前前 的的 曝曝 光光 度度 增增 加加 通 过 一 系 列 有 节 奏 的 公 关 炒 作 ， 使 得 上 海 万 科 的 商 业 项 目 在 行 业 圈 及 大 众 的 曝 光 度 增 加 ， 进 一 步 提 升 认 知 及 美 誉 度 。 • 针 对 开 业 前 项 目 ， 传 播 亮 点 促 进 招 商 ， 于 开 业 前 半 年 引 发 消 费 者 提 前 关 注 使 消 费 者 对 即 将 开 业 及 已 开 业 的 项 目 形 成 关 注 及 期 待 ， 并 为 招 商 期 的 项 目 服 务 ， 促 进 商 户 对 项 目 的 认 可 度 ， 提 升 招 商 成 功 率 。 • 针 对 开 业 后 项 目 ， 优 化 项 目 形 象 维 持 项 目 活 力 ， 增 加 消 费 者 黏 着 度 紧 密 结 合 流 行 资 讯 及 项 目 推 广 基 因 ， 传 播 项 目 信 息 ， 引 发 消 费 者 关 注 。 • 树 立 上 海 万 科 商 业 品 牌 形 象 借 助 互 联 网 及 移 动 互 联 网 的 平 台 ， 整 合 多 种 宣 传 媒 介 及 渠 道 ， 对 上 海 万 科 商 业 注 重 体 验 、 注 重 人 、 注 重 健 康 等 商 业 的 理 念 进 行 传 播 ， 传 播 上 海 万 科 商 业 “ 高 效 、 人 文 、 互 动 、 健 康 ” 的 经 营 理 念 及 形 象 。 4 B R I E F 回 顾 - 服 务 项 目 及 针 对 对 象 • 虹 桥 万 科 中 心 集 办 公 、 商 业 于 一 体 的 的 地 标 型 超 甲 级 写 字 楼 项 目 ， 定 位 为 办 公 精 英 量 身 定 制 全 方 面 的 办 公 生 活 体 验 。 已 成 功 引 入 长 江 商 学 院 成 为 办 公 楼 业 主 ， 同 时 在 商 业 上 ， 计 划 引 入 涵 盖 文 化 体 验 、 餐 饮 、 休 闲 娱 乐 生 活 务 大 业 态 的 商 户 目 前 申 活 馆 大 鲁 阁 全 台 湾 最 大 乐 及 生 活 服 务 四 大 业 态 的 商 户 ， 目前 申 活 馆 、 大 鲁 阁 （全 台 湾 最 大 连 锁 经 营 的 运 动 休 闲 ） 、 美 格 菲 、 B L T 、 伊 顿 国 际 幼 儿 园 等 主 力 商 户 已 签 约 。 现 处 于 开 业 筹 备 期 ， 传 播 对 象 为 B 2 C 。 • 上 海 万 科 广 场 上