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第八讲企业产品创新 策划 笫一节企业产品创新策划的基础 一，产品创新的内含和外延 （一） 产品创新的内含。创新作为一种基本的企业行为，其具体的表现形式是多种多 样的，涉及企业活动的所有方面。根据其场合的不同，可分为产品创新、工艺创新、市场 创新和管理创新。 产品创新是企业创新的一种具体形式，通过创新获得的产品叫“创新产品，简称“新 产品”。它与老产品在技术指标、性能、结构、用途和使用方式上具有明显与本质上的不同。 创新产品是指在一定地域内从未试制生产过的，具有一定独创性或者新质的产品。具有先 进性、实用性、能提高经济效益，有推广价值，并经有关部门鉴定确认。 （二） 产品创新的外延 1,按新产品创新的程度可分类为： （1） 全新产品。即运用科学技术的新发明而设计生产的具有新原理、新技术、新材 料等特征的产品。但它的研究与开发一般需要理论科学、技术科学和应用科学的协同，要 用较多人财物力和较长时间才能完成，而且风险较大、困难较多。 （2） 换代新产品。即在原有产品基础上，部分采用新技术、新工艺而设计生产的适 合新用途、满足新需要的产品。换代新产品是局部质的变化，创新难度比全新产品小，是 企业产品创新的重要形式。 （3）改进新产品。即改进现有产品的性能、提高质量、增加规格型号，变化款式花 色而设计生产的新品种，也就是在基础产品的基础上发展起來的变型产品。改进新产品是 量的渐进变化，创新难度较小，是企业产品创新多被采用的形式。 2,按新产品地域特征可分类为： （1） 国际新产品。即在世界第一次生产销售的产品。 （2） 国内新产品。即国外己有而在国内第一次生产销售的产品。通过引进国外技术 （软件和硬件）创新这种产品具有较好效果。 （3） 地方新产品。即国内已有，但在本地区或本企业第一次生产销售的产品。由于 在国内引进技术乂可以借鉴学习，消化和创新比引进国外技术更易，是企业产品创新较为 常用的形式。 二，新产品的创新方向。 为了社会对新产品的多种类多层次的需要。企业在产品创新时要坚持如下的创新方向。 （一） 使新产品向高性能、多功能方向发展。高性能即提高产品的功能效率，包括速 度、精度、寿命和使用的可靠程度，多功能即增加产品功能，由单功能发展成为多功能产 品，做到一机多能，一机多用。计算机、机床设备等都向高性能发展，耐用消费品都向多 功能发展。 （二） 促进新产品“微小轻”型化。产品功能不变而体积缩小、重量减轻。微型化的电 子计算机到可以携带，运算速度大大提高，便于推广使用。缩小产品体积，减轻产品重量, 向着便于运输、安装、使用、操作和控制的方向发展，是将节省能源、物力资源和人力资 源以及信息和软件技术相结合，从而提高单位重量和尺寸的附加价值。产品的“微小型”化 是与新技术、新材料、新工艺和新能源等发展相联系的发展趋势。 （三） 使产品种类、型式和结构的简化。对产品结构进行改革，去掉某些不必要的功 能，就可相应减掉某些零部件；或者使用新技术、新材料而使结构简化。电子管一一晶体 管—集成电路—超大规模集成电路的改变，就使电子产品的结构大为简化。简化使产 品实现系列化、组合化、零部件、原材料实现标准化、通用化。这不仅可以加快产品创新 的速度，还可以降低产品创新的费用。 （四） 使产品种类、型式和类型的增加。这就是发展多门类产品与简化相反的多样 化。一般有水平式、多样化两种方式。前者就是除生产一种方式产品之外，还生产其它产 品；或者在基型产品基础上创新变型产品，发展多品种、多规格、多型号的系列产品。后 者就是通过对产品进行深度加工来生产多品种；或者说是结合利用原材料、边角余料制造 多种产品。多样化既能满足社会需要，又可能导致产品批量的减少，取得标准化、系列化 的经济效益。多样化与标准化、系列化相结合，是产品创新的重点发展方向。 （五） 促使产品节省能源。这是产品创新的一个重要方向，就是要努力开发利用新的 能源和更经济更丰富的产品。从工业生产设备到耐用消费品，尤其是家用电器，节能产品, 会给用户乃至全社会带来极大利益，而且这方面的潜力相当大。 （六） 使产品形象美观。就是通过产品设计使产品在全方位美的基础上，别具一格。 脱俗超然，，形象新颖，色彩和谐，使人产生幻觉的美感和美的亨受。这既增加了产品的 价值，又可美化人民群众的生活，还具有精神生活的导向作用。 三，新产品的创新功能 （一） 产品功能创新。产品功能是一种重要的产品要素，产品功能创新是一项基本的 产品创新。不同的产品，具有不同的产品功能或用途；相同的产品，也可能具有不同的功 能用途。一种产品的功能和用途，就是这种产品的使用价值，而这种使用价值的大小正是 决定市场需求大小的一个关键因素。因此，只要能够使一种产品具有新的功能或用途，或 使同一种产品功能完好度不同（如电视机有黑白与彩色、普通与