周庄假日半岛地产项目推广企划提报.pdf

假日半岛企划提报 企划提报 2008.07 寻找寻找…… 在上海这座城 在上海 很多人都在执着的寻找什么很多人都在执着的寻找什么 在林立高高楼的阴影里 在晒得发烫的柏油马路上在晒得发烫的柏油马路上 在开往希望的地下铁在开往希望的地下铁 在上海每一个大街小巷在上海每一个大街小巷…… 与其说他们在寻找生活 不如说他们在寻找梦想 一个关于浮华世界个关于浮华世界、欲望世界的美好想象欲望世界的美好想象 寻找的路上寻找的路上 有些人失落 有些人愤慨有些人愤慨 有些人退却 有些人麻木有些人麻木 但确实有些人真的找到了 极少数的人…… 他们见识过人 他们身家不菲 开着高档车、 住着洋房、别墅 出入高档消费场所。 为了事业他们觥筹交错 为了事业他们在城市间穿梭 为了事业他们付出了青春 他们是城市主宰，财富的主人 他们受人尊敬、为人羡慕，也遭人嫉妒 他们得到了他们得到了这个城市别人无法得到的个城市别人无法得到的 他们享受了这个城市别人无法享受的 但是，浮华如梦 当他们寻找到梦想的时候当他们寻找到梦想的时候，蓦然发现蓦然发现 他们很少为自己活着着 已失去了自己…… 追求追求 在浮华之后在浮华之后…… 人是一种奇怪的动物…… 一个人怕孤独一个人怕孤独 所以大家都向往繁华 两个人怕欺负两个人怕欺负 所以所以，，每每一个人都争取比别人更高个人都争取比别人更高 当掌声想起 当万众环拥 人开始怀念一个人的日子 需求层次 显与隐的人生哲学显与隐的人生哲学 达达，，则兼善天下则兼善天下 达达，，亦独善其身亦独善其身 “还是山还是山””的人生境界的人生境界 于是，在浮华之后 他们追求一个 没有高楼 没有高架 没有尾气 没有拥堵没有拥堵 没有人群 没有面具没有面具 的地方。 在这里， 他们完全属于自己 他们享受纯粹、享受自然、享受生命…… 总结总结 通过上述的文字，我们对目标人群进行行为、心理层次的 感性描述，试图抓住他们心理的共鸣点。 从人口统计学理性角度看他们： 地域地域：：上海上海 职业：高级管理者、富商、投资客 年龄年龄：：4545--5555岁岁 收入（年）：50万以上 家庭结构家庭结构：：子女已自立子女已自立，，无需负担无需负担 购房目的：享受、养生、财富保值增值 浮华之后，他们追求心灵寓所在哪里？ 回归 从城市到古镇 人在江湖行走人在江湖行走，，心在荒村听雨心在荒村听雨 人总是会回到自然的 ——康德 在都市里，人太容易迷失自己 只有回到自然，回到安静，人才 能找到自己能找到自己。。 中国中国 ““天人合一天人合一””的思想的思想 陶渊明陶渊明 ““悠然见南山悠然见南山”” 对于上海的人来说，什么地方最 适合适合 ““听雨听雨””？？ 周庄，上海后花园里（苏州）最 美的一角美的一角 国家国家55a级旅游胜地级旅游胜地 被誉为被誉为 ““江南第一水乡江南第一水乡”” 这里有古韵涵碧的诗意小桥 这里有温婉的流水和乌篷船 这里有岁月留痕的历史建筑这里有岁月留痕的历史建筑 这里有原生态的清湖映月 这里有听不厌的渔歌唱晚 写不完的画情诗意 这里，就是江南第一水乡——周庄 有人说她是历史有人说她是历史 有人说她是国宝 有人说她是一首歌有人说她是一首歌 有人说她是一幅画 我说，这是真正的生活，真正的梦想 这里是浮华之后的回归这里是浮华之后的回归 生命本义的地方 内心本真的地方 约定 相约假日半岛 古镇