腾讯之微博营销【开题报告】.docVIP

毕业设计开题报告 市场营销 腾讯之微博营销 一、 选题的背景和意义 微博营销是新推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催牛了有关的营 销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，腾讯，网易等等注册一个微博，然后 利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣 的话题，这样就可以达到营销的口的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。在信息爆 炸的多媒体吋代，微博显然已经成为了一种不可或缺的传播平台，“近距离、零吋差、 平等对话”的特点，改变了人们的牛活方式、交流习惯，改变了企业宣传推广和营销的 固有模式，改变了社会传播方式，人类进入微传播时代。 2010年是社交网站蓬勃发展的一年，同时也是微博风靡全国的一年。中国网民已达 4.57亿，截至2010年12月，屮国微博访问用户规模超过1.2亿人。DCCI互联网数据 中心预测，中国互联网实际不重复微博独立用户数，2011、2012、2013年底预计将分别 达到1亿、1.68亿、2. 53亿人左右。微博的出现，让个人和企业都开始思考新传播方 式带来的改变和可能。 三大微薄巨头分别是谁呢?新浪，腾讯，搜狐.新浪作为元老拥有大量的名人微薄，腾 讯基于QQ很方便的拉拢了众多用户，而搜狐则偏重于娱乐，也有相当多的用户群.腾 讯微博的用户和潜在发展是很大的，每个QQ用户只要点面板上的按钮就很方便进入微 I専，不像其他微博登陆比较麻烦。 二、 研究目标与主要内容（含论文提纲） 本文通过问卷调查得出腾讯微博营销现状，并II找出其中存在的问题以及可以改进 的地方，然后提出一些合理的建议使得腾讯微博得到更好的推广。 提纲： 一、微博营销简介 （-）微博的概念 （-）微博营销的价值 二、 腾讯微博营销的发展现状 三、 腾讯微博存在的问题分析 （一） 微博营销管理的相关法律制度不完善 （-）微博营销活动的不稳定性 （三）微博信息的真实性不确定 四、 提高腾讯微博营销的推广建议 （-）提高微博中的粉丝量 （二） 精心设计微博的内容 （三） 对微博有个明确的定位 （四） 通过多手段来进行更新微博 五、 结束语 参考文献 致谢 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 主要研究方法： ?文献研究法：它是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而 全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。通过对相关文献资料的查阅，了解 微博营销的一个状况，从而更好的分析腾讯微博营销的状况。我阅读了中南大学教授吴 敏的《基于微博的媒体营销研究》。本文可分为三大部分。第一部分介绍微博作为媒体 营销工具的可能性，包括第二、三、四章。其中，第二章简要介绍微博的定义以及发展现 状,第三章从传播特征、传播机制、互动机制三个方面分析了微博的传播特性，为第四章 分析微博在媒体营销中的优势奠定基础。第二部分介绍媒体微博营销的现状，包括第五、 六章。第五章从理论的角度分析微博营销的趋势和新的营销理论,并结合实例分析其在 微博中的应用。第六章从更加微观的角度分析分析了媒体在微博营销中的运作方式。第 七、八章分析了目前媒体微博营销的不足与局限，并以国内外企业微博营销的成功案例 作为参照，结合媒体特点提出未来的设想和建议。 ?问卷调查法：它是以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法，即调查者就 调查项冃编制成表式，分发或邮寄给有关人员，请示填写答案，然后回收整理、统计和 研究。4月11日消息，日前bShare公布了 2011年3月份社会化分享量的排行榜，QQ空间依旧是 平台里的老大，以33. 7%独占鳌头。再来是新浪微博及人人网。腾讯微博则上升一名，赶过开心网 成为新科的第4名。回流量部分，也还是由腾讯微博及QQ空间以超过其他平台数倍的数字占据前2 名。以家族来分析的话，QQ家族涵盖了 SNS、微博、书签、朋友等4个平台，分享量占比高达41. 6%。 实证研究法:我自己通过运用新浪、腾讯微博平台，也得出一些经验。关注一些名 人文人媒体人的动态，亲身体会到了微博的妙用。 研究手段： 木人通过参阅各种关于微博与博客营销的文献，在利用总结这些资料的基础上，通 过自己设计的调查问卷为论文提供最真实的数据，得出腾讯微博营销现状以及存在的问 题，在这个基础之上提岀改进的措施。 微博营销现在发展的还不是很成熟，问题肯定是存在的，比如说：“新内容产生的 速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及吋关注到，那就很可能被埋没在海量的信息 中；传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台 传播，很难像博客文章那样，被大量转载；容易引起负面传播。资深互动营销专家、隆 文互动营销总监冯延认为，由于微博的集群效应，负面信息很容易产生病毒式的扩散。 但是如果处理得当，也可以将负面信息转换成正面信息，来