活动-绿地东岸涟城专家研讨会及后期客户体验活动2.pdf

绿地临港01号作品 推广策划案 目录 一、活动综述 二、传播规划 三、专家研讨会 四、客户体验活动 一、活动综述 任务概述 承办此次专家研讨会及后期客户体验活动的方案策 划和执行，包括阶段性的媒介传播、研讨会及每周 的客户体验活动； 执行此次活动，确保活动的顺利地进行及现场效 果；并且运用XXXX强大的资源库，保证活动的 总体调性。 活动目的  通过事件传播，提升公众对于临港新城的关注度；  通过研讨会专家之口，整体拔高临港新城在上海城市建设中所占 据的战略性地位；  让公众更加了解临港新城，了解他的重要地位及未来远大的发展 前景；  增加公众对于临港新城远大前景的信心，同时提升作为临港新城 01号作品的绿地东岸涟城的认可度，提升绿地品牌的美誉度。 活动规划 6月中旬 7月 时间轴 媒介传播（阶段性传播） 6月26 日 专家研讨会 客户体验活动（每周末） 夏日自驾游 7.5 临港新风尚 7.12 假日寻宝之旅 7.19 沙滩派对 活动日期为XXXX经过多方考虑后建议日期， 7.26 具体实施日期可根据具体情况进行调整。 活动规划 三波攻势 扩大临港新城影响力 增加公众认知度 提升绿地品牌形象 第一波——媒体攻势  大范围、高强度的媒体宣传攻势，让公众短时间内提升对于 临港新城项目的认知度；  以新闻信息发布配合软文、广告的形式进行宣传；  后期以专访、深访，增加公众对于临港新城的深入了解，提 高公众认可度。 第二波——专家攻势  以专家研讨会作为活动引爆点，将临港新城提到公众关注焦点；  借权威专家之口为临港新城正言，让媒体和公众正视临港新城的发 展前景和潜在价值；  对专家进行深访，从不同专家的权威领域来引领舆论。 第三波——体验攻势  在临港新城话题得到高度关注时期，举行客户体验活动，针对不同客户策划不 同主题的体验活动，增加客户对于临港新城的好感度；  以具有延续性、针对性的客户体验活动，吸引客户关