4A广告公司的运作体系.pdf

第一课：广告公司的架构 广告公司大概可以分为三大部门：创作部(Creative)、客户服务部(Account Servicing)、媒介部(Media) 。 创作部(Creative Department) 创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作 总监(Executive Creative Director, ECD) 。一般来说，这个职位每间广告公司只有 一人。不过，近年却开始出现Co-Executive Creative Director，即由两人分工处 理不同的客户或联合处理相同的客户(例如：Bates Advertising 由Iris Lo 及Ron Cheung 两位行政创作总监分别处理不同的客户；而 BBDO 的 K.C. 及 Paul Chan 则共同处理公司的所有客户) 。行政创作总监的工作，主要是负责创作部 的行政工作，订立创作路线，控制作品水平等等。 行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总 监(Creative Director, CD)或副创作总监(Associate Creative Director, ACD)负责带 领，其中一位是文案出身的，另一位则是美术出身的。但亦有不少创作总监是 身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告外，也负责指导及培训下属的工作。 创作总监下会有不同的小组，每小组由一位文案(Copywriter, CW)及一位美 术指导(Art Director, AD)组成。基本上，两人是会共同构思广告的，但文字修饰 方面由文案主理，美术润饰方面则由美术指导主理。由于美术指导的执行工作 一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导(Assistant Art Director, AAD)协助 执行方面的工作。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案(Copywriter, SCW)及高级美术指导(Art Director, SAD) 。不过，工作性质与以前只是大同小异。 创作部还包括了电视制作 (TV Production) ，平面制作 (Print Production) ， 画房(Studio)及平面统筹(Traffic) 四个小部门。电视制作部设有监制(Producer)， 主要负责电视广告的统筹，实际广告拍摄的工作则由广告制作公司(Production House)负责，香港的广告公司均不会自行拍摄电视广告的。平面制作部设有平 面制作经理(Print Production Manager)，主要负责跟进平面广告的印制工作。画 房设有绘图员(Visualizer)、计算机绘图员(Computer Visualizer) 、正稿员(Artist) 等职位，负责不同的平面广告制作。平面制作统筹(Traffic Coordinator)则是负责 统筹平面制作事宜的。 客户服务部(Account Servicing Department) 客户部的主要工作是与客户联络及制定创作指引。重心人物是客户主管 (Director of Client Service, DCS) ，以下是按不同客户划分为不同的客户总监 (Account Director, AD)，副客户总监(Associate Account Director, AAD)，客户经 理(Account Manager)及客户助理(Account Executive. AE) 。 媒介部(Media Department) 媒介部的主要工作是为客户建议合适的广告媒体(例如：电视、报章、杂志、 海报、直销等等) ，并为客户与媒体争取最合理的收费。重心人物是媒介主管 (Media Director)，下设媒介主任(Media Supervisor)及媒介策划(Media Planner)等 不同职位 第七课：电视广告制作流程 电视广告的制作分工很细，一般来说，广告公司(Agency)只负责构思，制作公 司 (Production House)负责拍摄，后期制作公司(Post Production House)则负责后 期剪接、配乐、配音、计算机特技、动画等工作。电视广告制作的程序也很繁 复，大致可以分列如下。 （一）构思(Concept Development)