网络营销基础与实践 博客营销与RSS.pdf

网络营销基础与实践 博客营销与RSS 1.什么是博客营销 2.博客的分类 3.博客营销形式 4.博客营销对于中小企业的实际意义 5.关于写企业博客的几点建议 6.中小企业开展博客营销的难点所在 7.什么是RSS 8.为什么要使用RSS 9.有哪些RSS阅读工具 10.怎样使用RSS阅读工具 11.RSS信息源简介 12.什么是Web2.0 1.什么是博客营销 想一想：一般情况下你会去看哪些人的博客？ 看自己同学、朋友的博客是因为你们相识，看名人的 博客是因为他是你的偶像，总之，他们和你有一定的 关系，但一个和你毫不相干的人写的博客如何才能引 起你的兴趣。 那就是他的博客需要向你传递有用的知识。 举个例子：某位同学最初英语学的很差，但几年后， 该同学顺利通过了英语四六级考试，口语也练得十分 流利。那么如果该同学将其学习英语的心得、体会、 经验、方法总结出来写在自己的博客中，那他的博客 对你来说就很有价值，向你传递的是有用的知识。 博客（Web Blog ，简称Blog）即网络日志。 博客营销是一种基于个人知识资源（心得、经验、方 法等）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的 前提是对某个领域知识的掌握，并且通过对知识的传 播达到传递营销信息的目的。博客营销是知识营销的 一种具体表现形式。 纯粹的商业信息在博客环境中不受欢迎，开展博客营销 的前提是拥有对用户有价值的、用户感兴趣的的知识。 知识营销指通过有效的传播途径，将企业所拥有的对用 户有价值的知识（包括产品知识、研究成果、经营理 念、管理思想及优秀的企业文化等）传递给潜在用户， 目的是使用户逐渐形成对企业品牌和产品的认知，将潜 在用户最终转化为用户。 2.博客的分类 1.个人博客 个人的网络日志，博客内容往往是个人的心情和近 况。 2.企业博客（营销博客） 首先要明确博客的作者还是个人，但博客内容是关于 企业和产品的相关知识，具有明显的营销目的。 3.博客营销形式 1.企业网站开设博客栏目 （类似于在企业网站中自建邮件列表平台） 亿家净水企业博客 2.第三方博客平台（BSP） BSP(Blog Service Provider) 博客服务托管商 博客服务托管商为用户提供博客写作的空间与相应的 技术支持，大大简化博客的建立过程，推动平民写作 的发展。 盛通创新企业博客 BSP大致又可分为两种 http://blog.sina.c /stcx88 (1)第三方公共博客平台 以个人用户为主，绝大多数BSP都是公共博客平台， 如QQ空间、新浪博客、博客网等。 (2)第三方企业博客平台 绿帅电动车企业博客 http://junwise.blog. 以企业用户为主，如企业博客网 3.博客营销外包 博客的写作由第三方专业机构或人员完成，企业无需 在博客营销方面投入过多的人力，降低了企业博客管 理的复杂性，经过精心策划的博客营销外包往往能取 得巨大的影响力。 虽然第三方专业写手有很强的写作功底，但由于没有 企业员工的参与，非企业员工对企业信息的了解毕竟 有限，第三方的博客文章难以全面的反映产品知识、 企业文化和经营思想。 4.博客营销对于中小企业的实际意义 大多数博客程序设计对搜索引擎都比较友好，因此许 多专业的博客网站在搜索引擎中有很好的表现，而中 小企业的网站在搜索引擎中的表现不尽如人意，所以 一个比较好的策略就是将企业的各种信息以博客的形 式展现出来，这样当用户搜索关键词时，企业的信息 就很有可能出现在靠前的位置，只不过这个信息不是 该企业的网站，而是该企业的博客。 实例：百度中分别搜索“金华市绿帅电动车” ，“绿 帅”，“金华市电动车”，看排在靠前的位置是企业网站 还是博客。 从某种意义上说，企业博客的作用类似于在信息发布 平台上发布信息。 5.关于写企业博客的几点建议 1.首先你需要有一个开放的心态，愿意将自己总结下 来的心得、经验、方法与大家分享。 2.在博客中不要直接宣传公司和产品如何的好，否则 用户根本没有兴趣阅读。应该多谈自己对产品的心得 和体会，总之向读者传递的信息不应是广告，而是有 用的知识。 想想刚才的那位同学分享了他学习英语的经验和方 法，如果你看了他的