桃源月饼市场推广提案.pdf

桃源月饼市场推广提案 08桃源月饼整体策划专案组 2008年7月 目 录 市场营销现状与分析 桃源月饼SWOT分析 细分市场与定位 品牌的传播要素 产品通路 传播策略 经费预算 伍仁月饼专家 策划思路 市场营销现状与分析 月饼市场现状与趋势分析 月饼市场现状 市场法规环境 营销新话题 消费者分析 南宁月饼市场竞争格局 竞争状况分析 竞争品牌比较 强势 弱势 SWOT分析 机会 威胁 市场细分与市场定位 月饼品市场细分和定位分析 品牌的传播要素 7要素的整理与核心价值的发现 产品通路 创新渠道 原有渠道 传播策略 诉求策略 创意表现 媒介计划 推广活动 桃源饭店 桃源月饼整体策划专案组 伍仁月饼专家 市场营销现状与分析 桃源饭店 桃源月饼整体策划专案组 伍仁月饼专家 月饼市场现状 月饼市场发展现状与趋势分析 月饼市场现状 市场法规环境 营销新话题 桃源饭店 桃源月饼整体策划专案组 伍仁月饼专家 月饼市场发展现状与趋势分析 第一，生产成本提高，总体价格平稳。 第二，全国食品安全工作的局面使企业加强质量管理。 第三，市场竞争激烈，知名品牌强势突起。 第四，广式月饼一统天下的格局逐步打破，地方特色的月 饼增加。 只有打造出个性鲜明、文化深刻的品牌形象，才能在激烈的市场竞争中突出重围． 第五，月饼包装明显瘦身，豪华包装基本遏制。 第六，月饼企业广告宣传力度加大，努力扩大品牌影响力。 ※中国食品产业网《焙烤食品发展现状及趋势分析》，2008年4月3日 桃源饭店 桃源月饼整体策划专案组 伍仁月饼专家 市场法规环境