双鹤市场营销基础培训.pdf

Lead to Change 变革先锋 国家发展计划委员会--摩托罗拉企业优化中心 课程说明课程说明 课程说明课程说明 课程目标学员：国有企业总裁/经理 课程总时间：1天（7小时） 课程主要内容： 单元一 市场营销管理基本概念 单元二 市场营销管理过程 单元三 市场营销战略与战术组合 单元四 市场营销新观念 SOE302/市场营销 OH - 1 7/19/2010 Lead to Change 变革先锋 国家发展计划委员会--摩托罗拉企业优化中心 课程目标课程目标 课程目标课程目标 本课程结束后，学员应能够： 简要阐述市场营销观念演变的过程 解释经济全球化对传统市场营销思想的冲击 列举市场细分、市场调查与预测、目标市场策略及市场定 位方法等内容的要点 有针对性地模拟本企业市场营销战略及战术方案的制订 讲述新营销观念的要点 SOE302/市场营销 OH - 2 7/19/2010 Lead to Change 变革先锋 国家发展计划委员会--摩托罗拉企业优化中心 单元一单元一 单元一单元一 市场营销管理的基本概念市场营销管理的基本概念 市场营销管理的基本概念市场营销管理的基本概念 SOE302/市场营销 OH - 3 2001年4月 Lead to Change 变革先锋 国家发展计划委员会--摩托罗拉企业优化中心 单元目标单元目标 单元目标单元目标 在本单元结束时，学员将能够： 说明市场营销在组织和社会中的重要作用 解释市场营销的核心概念 阐述市场营销观念变化的根源、特征及时代意义 解释经济全球化对传统市场营销思想的冲击 SOE302/市场营销 OH - 4 7/19/2010 Lead to Change 变革先锋 国家发展计划委员会--摩托罗拉企业优化中心 市场营销的定义市场营销的定义 市场营销的定义市场营销的定义 市场营销是个人和集体通过创造、提供、出售，并同别人交换产品和价值， 以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 － Philip Kotler 市场营销是如此基本，以致不能把它看成一个独立的功能，从它的最终结果 来看，也就是从顾客的观点来看，市场营销是整个企业活动。 - Peter Drucker 市场营销由一个公司自身适应它的环境的全部活动所组成，即创造性和盈利 能力。