市场营销策略模块 项目四 市场场细分与目标市场策略.pdf

一、市场细分 录 目 论 理 略 策 场 市 标 目 与 分 细 场 场 市 1、概念 2、作用 3、市场细分的标准和原则 4、市场细分的方法 归纳小结 二、目标市场选择 1、概念 2、策略 3、影响目标市场选择的因素 归纳小结 三、市场定位 1、市场定位的概念和作用 2、市场定位策略 归纳小结 复习思考题 理论目录 实训目录 上一页 下一页 结构图 退出 录 目 训 实 略 策 场 市 标 目 与 分 细 场 场 市 实训一、调查分析 实训二、资料分析 分析一:尿布大王—尼西奇 分析二:美国服装企业分析 分析三:空调推销 实训三、情景模拟 模拟:“美丽”化妆品 实训四、案例分析 案例一：各有所爱与投其所好 案例二：“经营特色”的取胜法宝 案例三：A产品的目标市场进入战略 理论目录 实训目录 上一页 下一页 结构图 退出 学习目标 知识目标 知识目标  深刻理解市场细分的概念、依据、原则和方法  懂得如何进行目标市场选择  掌握目标市场策略和市场定位策略 能力目标 能力目标  能正确进行市场细分和目标市场选择  能根据实际情况进行准确的市场定位  知道怎样运用目标市场策略和市场定位策略 去占领市场，实现企业经营目标 理论目录 实训目录 上一页 下一页 结构图 退出