国际市场营销教案.pdf

教 案（首页） 1105 多媒体 课程名 国际市场营销 总计： 48 学时 称 课程类 专业必修课 学分 3 讲课： 36 学时 别 实验： 12 学时 任课教 梅 芳 职称 讲 师 上机： 学时 师 授课对 专业班级：2009 级国贸专业 1、2、3 班 象 教材：李威，王大超，《国际市场营销学》，机械工业出版社，2009年2月， 主要参考资料： 基要本 1、罗国民，刘苍劲，《国际市场营销》，东北财经大学出版社，2001年3月， 参教考 2、Roger Bennett,Jim Blythe, 《国际市场营销学》[影印版]（第 3 版），高等 材资和 教育出版社，2003年1月， 料主 3、李志荣，《国际市场营销——理论与实务》，东北财经大学出版社，2007 年 9 月， 教学目的： 通过本课程教学，帮助学生掌握现代国际市场营销的基本原理,培养学生的市 场营销实战才干，使学生能运用所学的理论知识，具备进行国际市场营销策划的 能力；具备进行国际市场研究的能力；具备制定国际经营战略，选择国际目标市 场并进行市场定位的能力；具备进行国际市场产品决策、定价决策、分销决策、 促销决策等方面的能力；提高分析和处理国际市场营销问题的综合能力和实践能 教和学 力。 要目求 的 教学要求： 通过本课程的教学，要求学生了解当前国际市场营销的特点，掌握国际营销 和市场营销的区别，熟悉国际市场营销的流程和内容（包括国际市场营销调研与 分析、目标国家市场选择及定位、国际营销策略组合），学会基于以上理论基础上 的实践应用，包括市场营销环境分析的基本方法，市场调研的程序和方法，根据 调研结果惊醒的市场分析、目标市场定位、营销策略策划以及国际市场营销策划 的制定和实施。 教学重点及难点 1、国际市场营销的基本概念和相关理论 2 、国际市场营销的基本流程和主要内容 教及学 3、分析和评估市场机会和环境威胁的基本工具 难重点 4 、各环境因素对国际市场营销的影响及应对方法 点 5、国际市场营销调研的方法、工具和手段 6、国际市场细分的步骤、依据和衡量标准以及国际市场进入战略 7、国际市场营销中的产品策略、定价策略渠道策略和促销策略的制定以及影响策 略制定的因素 1．授课时间：第一周第一次课 2．授课类型：理论课 3．授课题目：第一章 国际市场营销理论基础 4．教学目的、要求： 掌握： 市场营销的基本概念， 熟悉： 市场营销组合理论 了解： 市场营销管理哲学的发展和演变， 5．教学重点及难点 教学重点：市场营销基本概念，市场营销哲学，市场营销组合理论 教学难点：市场营销基本概念，市场营销哲学，市场营销组合理论 6．教学基本内容纲要，采用的教学方法和教学手段，实施步骤 【导入案例】The Global Environment : “Globalisation” as multidimensional coordinate system Economic crisis Terrorism / “Clash of Civilisations” 