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思考力学院视频微课程系列 不可不知的市场营销名词之： 市场预测报告 思考力学院讲师团 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 市场预测报告 什么是市场预测报告 市场预测报告是指根据市场变化及市场调查的资 料，对未来一定时期内市场的变化趋势进行预测、 分析和推理后形成的书面材料。 市场预测报告 市场预测报告特点 （1）预见性 场预测报告的性质就是对市场未来的发 展趋势作出预见性的判断，它是在深入分析 市场既往历史和现状的基础上的合理判断， 目的是将市场需求的不确定性极小化，使预 测结果和未来的实际情况的偏差概率达到最 小化。 市场预测报告 （2）科学性 市场预测报告在内容上必须占据充分详 实的资料，并运用科学的预测理论和预测方 法，以周密的调查研究为基础，充分搜集各 种真实可靠的数据资料，才能找出预测对象 的客观运行规律，得出合乎实际的结论，从 而有效地指导人们的实践。 市场预测报告 （3）针对性 市场预测的内容十分广泛，每一次市场 调查和预测，只能针对某一具体的经济活动 或某一产品的发展前景，因此，市场预测报 告的针对性很强。选定的预测对象愈明确， 市场预测报告的现实指导意义就愈大。 市场预测报告 市场预测报告分类 （一）按预测的范围来分，可归纳为如下几类： 1. 宏观市场预测报告。宏观市场预测报告是对 大范围或整体现象的未来所作的综合预测，常指有 关国民经济乃至世界范围内的各种全局性、整体性 的、综合性的经济问题的报告。 2. 微观市场预测报告。微观市场预测报告是某 一部门或某一经济实体对特定市场商品供需变化情 况、新产品开发前景等分析研究的预测报告。 市场预测报告 （二）按预测的时间分，可归纳为如下几类： 1. 长期预测报告。是指超过五年期限的经济前 景的预测报告。 2. 中期预测报告。是指对二年至五年时间内经 济发展前景的预测报告。 3. 短期预测。是指对一年内经济发展情况的预 测报告。 市场预测报告 （三）按预测的方法分，可归纳为如下两类： 1. 定量预测报告。定量预测报告包括数字预测法 预测报告和经济计量法预测报告。数字预测法预测报 告，是采用对某一产品（商品）已有的大量数据进行分 析研究，用统计数字表达，从中找出产品（商品）的发 展趋势而写成的报告。经济计量法预测报告，是根据各 种因素的制约关系用数学方法加以预测而写成的报告。 2. 定性预测报告。定性预测报告是对影响需求量 的各种因素，如质量、价格、消费者、销售点等进行调 查、分析研究，在此基础上预测市场的需求量而写成的 报告。 市场预测报告 市场预测报告的写作流程 1．步骤 市场预测报告的写作，要在动笔之前作大量的 准备工作： (1)确定预测的对象和预测的时间期限； (2)拟定调查项目，收集相关资料； (3)选择市场调查和市场预测的方法。 市场预测报告 市场调查着眼于市场的过去和现状，而市场 预测着眼于市场未来的发展变化趋势。市场预测 的方法通常包括以下几种：