市场学原理（黄尧）.pdf

市场学原理 主讲：黄尧 第一章 市场营销概述 第一节 市场  市场学  市场 狭义市场与广义市场 市场三要素：商品；购买力；愿意买卖商品的人  案例：网易与《XX报》的市场  问题：举例说明在我们身边有哪些市场？ 网易财富 网易的市场  分析： 商品：各类网上购物产品；短信；彩铃；广 告；邮箱；电影；游戏；MP3下载……. 购买力：4999元；5元/月；20元/月…… 愿意购买商品的人：对网络信任的人；网迷； 手机使用者；…… 《XX报》的市场  分析 商品：报纸；广告；有偿新闻；…… 购买力：0.6元；6万1千；不知道….. 愿意买卖商品的人：老百姓；企业；项目；老 板；官员；….. 市场的定义 菲利普·科特勒： 市场是由那些具有特定需要或 欲望，并且能够通过交换来满足这 种需要或欲望的全部潜在顾客所构 成 五个基本市场  资源市场  消费者市场  制造者市场  中间商市场  政府市场 资源 资源 资源市场 货币 货币 税金， 服务， 商品 资金 服务，资金 税金 制造者市场 政府市场 消费者市场 税金，商品 服务 服务， 税金， 资金 商品 货币 货币 中间商市场 商品和服务 商品和服务 第二节 市场营销  菲利普·科特勒： 市场营销是个人和团体通过创造、提供 和与他人交换产品和价值满足需要和欲求 的一种社会和管理过程。 以满足人类各种需要和欲望为目的， 通过市场变潜在交换为现实交换的活动。 现代营销系统中的要素 环 境 公司 （营销者） 供应商 营销中 最终用户 介 市场 竞争者 市场营销因素