中国二三线城市女性化妆品消费状况与趋势调查报告.pdf

中国二三线城市 女性化妆品消费状况与趋势 调查报告 1 调查说明 •数字 100公司长期进行日化市场研究 •报告数据来源于 一线城市 二三线城市 《2010年数字 100化妆品市场监测》 华东地区 上海 南京、杭州、合肥、福州、 南昌、济南、宁波、厦门、 •累计样本N=35,171 青岛、其他地级城市 华南地区 广州、深圳 南宁、海口、其他地级城 •覆盖全国 16-65岁女性 郑州、武汉、长沙、南昌、 •调查方式：在线样本库调查 华中地区 其他地级城 华北地区 北京 天津、石家庄、太原、呼 和浩特、其他地级城市 东北地区 哈尔滨、长春、沈阳、 大连、其他地级城市 宁夏 西南地区 重庆、成都、贵阳、昆明、 拉萨、其他地级城市 西安、兰州、西宁、银川、 西北地区 乌鲁木齐、其他地级城市 报告的主要内容 基于 《2010年数字 100化妆品市场监测》 我们选取了以下内容： • 二三线城市女性消费化妆品有什么消费特点？对于企 业营销的启发是什么？ • 我们对二三线城市女性消费者进行了市场细分 ，企业 如何针对细分市场进行营销？ 二三线城市女性消费化妆品有什么消费特点？ •还有多少女性是素面朝天？ •她们使用什么类型的化妆品？ •她们购买化妆品的花费如何？ •哪种渠道通路更加主流？ •她们如何选择品牌？ •对品牌是否忠诚？ 二三线城市女性素颜率低，化妆品市场基础已具备 没有使用过化 妆品 4.8% •还有多少女性是素面朝天？ •她们使用什么类型的化妆品？ •她们购买化妆品的花费如何？ •哪种渠道通路更加主流？ 使用过化妆品 •她们如何选择品牌？ 95.2% •对品牌是否忠诚？ 二三线城市女性素颜率 相对一线城市，二线城市化