中国广告市场回顾.pdf

年中国广告市场回顾 数据背景 广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准 ，同比增幅均以 前一年1月监测范围为基准； 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、 电梯海报、交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网 电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频（移动公交视频、地铁 视频） 、互联网的广告费不含免费项目 a. 不含杂类； b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”； c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务” 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00 P 2 国际视野 洞察中国 | Global Perception ，China Insight 2016年广告市场简述 总 •2016年中国整体广告市场下降0.6% 体 •2016年中国传统广告市场下降6.0% •电视刊例收入同比下降3.7% ，广告时长减少4.4% 媒 •电台刊例收入同比增加2.1% ，广告时长减少10.2% 体 •报纸和杂志的刊例收入同比分别下降38.7%、30.5% •传统户外刊例收入同比减少3.1% ，广告面积减少9.8% •交通类视频刊例收入同比减少14.5% •电梯电视刊例收入同比增加22.4% •电梯海报刊例收入同比增加24.1% •影院视频刊例收入同比增加44.8% •互联网刊例收入同比增加18.5% P 3 国际视野 洞察中国 | Global Perception ，China Insight 市场总览 P 4 国际视野 洞察中国 | Global Perception ，China Insight 2016年中国广告市场下降0.6% 2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅 2.2% -0.6% -2.9% 2014年 2015年 2016年 P 5 国际视野 洞察中国 | Global Perception ，China Insight 数据来源 ：CTR媒介智讯 2016年传统广告下降6.0% 2011-2016年传统广告刊例花费同比增幅 13.1% 6.7% 4.5% -2.0% -7.2% -6.0% 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 P 6 国际视野 洞察中国 | Global Perception ，China Insight 数据来源 ：CTR媒介智讯 2016年各媒介广告刊例花费变化 2016年各媒介广告刊例花费变化