飘柔洗发水市场调查报告.pdf

飘柔洗发水市场调查报告 莱 特 豪 斯 市 调 公 司 (Light-house Marketfore Company) 姓名：唐霞 班级：广告 0901 学号：1091070107 序文 （1） 题目 主题：飘柔洗发水市场调查 调查日期：2010年4 月21 日——2010 年4 月28 日 客户：宝洁中国飘柔公司 调查公司：莱特豪斯市调公司(Light-house Marketfore Company) 调查人员：陈奕楚 马娟 唐霞 吴茜 宴年珍 撰写人：唐霞 完稿日期：2010年5 月17 日 (2) 目录 一．摘要 二．引言 1.调查背景 2.调查目的 3.研究方法 三．结果分析 （1）最常用的洗发水品牌： (2).发质状况分析 （3）消费者护发素的使用情况 （4）洗发水大小规格，瓶口形状，价位，包装风格的调查结果 （5）男士专业洗发水的调查 （6）消费者喜欢的洗发水香型调查 （7 ）价格，功能，香型，品牌，包装，质量等因素对消费者的影响： （8 ）消费者对洗发水的意见 四．结论和建议 附录：市场调查问卷 一．摘要 （1） 市场竞争状况分析 中国洗发水市场上可谓品牌众多，目前国内洗发护发行业的龙头老大 师宝洁公司，它占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌 飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构 成国内洗护市场的第一军团。宝洁和联合利华两家公司一直在洗护用 品市场上竞争，同时宝洁公司在洗发水市场也实行内部竞争的方式， 力图占领整个中国市场。飘柔最大的对手就是同来自宝洁公司的海飞 丝和潘婷，近几年来，潘婷和海飞丝的品牌知名度和美誉度皆超过飘 柔，力士，夏士莲，舒蕾，清扬等品牌也直逼飘柔。 （2） 飘柔的发展历程 飘柔是宝洁公司进入中国市场的第一个洗发水品牌，也是销量最大、 所占洗发水市场份额最高的品牌。一直以来以飘逸柔顺的形象示人， 其广告塑造出一个个美丽自信，温情甜蜜的形象，飘柔化身为唯美爱 情女主角，温润可人。但是飘柔的功能较单一，一直以来都只是柔顺