市场营销学 2市场与市场类型.pdf

市场营销学 市场营销学 Marketing Marketing 主讲——李军凯副教授 吉林大学应用技术学院 沟通与联系方式 沟通与联系方式 2市场与市场类型 2市场与市场类型 2导读： 2导读： • 1．阐述市场的概念与构成要素。 • 2．阐述市场的作用和类型。 • 3．描述消费品的分类、生产资料的分类。 • 4．简述消费者市场、生产者市场、中间商市 场、政府市场的各自特点。 • 5．阐述生产者市场的购买类型与购买决策、 购买决策参与者、影响因素及采购过程。 2.1市场构成要素 2.1市场构成要素 2.1.1市场的概念 与应具备的条件 （1）市场的概念 （1）市场的概念 • 市场：是指商品交换的场所。 • 市场：是不同生产者通过买卖方式实 现产品相互转让的商品交换关系的总 和。 • 市场：某种商品或劳务的所有潜在购 买者和现实购买者的需求总和。 • 营销市场=人口(购买者)+ 购买力+购 买欲望 （2 ）市场应具备的条件 （2 ）市场应具备的条件 • a.必须具有能够满足消费者某种需要 的一定量的商品或劳务，这是构成市 场的物质基础。 • b.必须具有一定量的由货币购买力所 形成的有支付能力的需求。 • c.必须有从事市场交换活动的当事 人，包括生产者，经营者和消费者。 2.1.2市场的作用 2.1.2市场的作用 (1)市场是实现和检验商品使用价值 和价值的场所 (2)市场为买者和卖者提供商品信息 (3)市场是国家对整个国民经济进行 宏观控制与管理的中心环节 2.1.3市场的类型 2.1.3市场的类型 • 市场是一个有机的整体， 随着交换关系的发展也趋 于复杂化。从不同的角度 来考察，市场可以分为多 种类型: （1）按照市场的国域界限 （1）按照市场的国域界限 • 国内市场 与 • 国际市场 （2 ）按照市场的地理位置 （2 ）按照市场的地理位置 • 城市市场 与 • 农村市场 （3 ）按照商品用途或商品满 （3 ）按照商品用途或商品满 足消费者需求的性质 足消费者需求的性质 •生活资料市场 与 •生产资料市场 （4 ）按照市场状况划分 （4 ）按照市场状况划分 •卖方市场 与 •买方市场 （5 ）按照消费者所需要的 （5 ）按照消费者所需要的 商品，从供货来源划分 商品，从供货来源划分 •工业产品市场 与 •农业产品市场 （6 ）按照商品是否具有实物形态 （6 ）按照商品是否具有实物形态 •物质产品 与 •劳务产品 （7 ）按照构成市场的要素 （7 ）按照构成市场的要素 • 商品市场 • 资金市场 • 劳动力市场 • 技术市场 • 房地产市场 • 信息市场 • 人才市场 （8 ）按照市场的竞争形态（按 （8 ）按照市场的竞争形态（按 竞争程度）不同 竞争程度）不同 • 所谓完全竞争市场，是指市场价格由众多卖者和