婴儿纸尿裤市场营销策略.pdf

婴儿纸尿裤市场营销策略婴儿纸尿裤市场营销策略 婴儿纸尿裤市场营销策略婴儿纸尿裤市场营销策略 6ar 撰撰 撰撰 我们的目标 3年内成为国内中档婴儿纸尿裤产销的前5名厂家。 3年内打造出新的纸尿裤知名品牌。 2006年底前成功进入国内婴儿纸尿裤市场销售。 2007年在局部区域的中档尿裤市场占有率达到10%。 2008年在国内的中档尿裤市场占有率达到10%。 2009年“***”成为国内尿裤知名品牌， 公司进军高端市场。 第一部分第一部分 营销定位营销定位 第一部分第一部分 营销定位营销定位 行业市场概述行业市场概述 行业市场概述行业市场概述 在我国大陆，由于幅员辽阔，经济发展不均，造成纸尿 裤市场成熟度的不一样。在经济富裕的地区，纸尿裤作为日 常生活用品，为广大消费者所接受；而在经济不发达地区， 则被当作奢侈品。 放眼全国市场，近年来纸尿裤市场呈高速成长状况，这 和我国经济的高速增长是分不开的。到2005年底，市场规模 高达38个亿，且每年以20%左右的速度递增。 市场的看好，以及中国加入WTO后的市场开放，外资 纷纷涌入，而国内现有的厂家为了保持市场领先地位，就此 拉开了纸尿裤市场进入白热化竞争的序幕！ 厂家和品牌厂家和品牌 厂家和品牌厂家和品牌 主要竞争厂家及其品牌主要竞争厂家及其品牌 主要竞争厂家及其品牌主要竞争厂家及其品牌 1、恒安：安儿乐 2、宝洁：帮宝适 3、全日美：嘘嘘乐、小淘气、爱乐芬 4 、瑞德：菲比、宝宝、爱婴 5、尤尼佳：妈咪宝贝 6、金佰利：好奇 7 、恒利：爽儿宝 8、好孩子：好孩子、奇妙鸭 厂家策略厂家策略之之产品策略产品策略 厂家策略厂家策略之之产品策略产品策略 一、一、产品策略产品策略 一一、、产品策略产品策略 1、品牌策略 单品牌 vs 多品牌 宝洁 全日美 恒安 瑞德 尤尼佳 好孩子 金佰利 厂家策略厂家策略之之产品策略产品策略 厂家策略厂家策略之之产品策略产品策略 采用单一档次 一、一、产品策略产品策略 价格的厂家主 一一、、产品策略产品策略 要定位在高档 2、产品策略 市场；其他的 中高低档都有 单档次 vs 多档次 宝洁 尤尼佳 恒安 金佰利