2019年网络营销整合推广方案.ppt

海峡同舟网络营销整合推广方案 我们做什么？ What we do … 海峡同舟网络科技有限公司隶属于海峡同舟集团。海峡同舟网络科技有限公司依托于总公司的品牌、资源优势，立足成为一家专业的网络营销机构，其业务范围涉及到产品研发、营销策划、品牌推广、电子商务培训等多个领域 四川海峡同舟集团，依托于北京大学、西南交通大学EMBA总裁联盟平台，汇聚国内数十家上市公司企业领导，结合台湾政商名人的鼎力支持，旨在促进两岸文化、教育、商贸、医疗等各个方面的交流与发展。 公司具有广阔的媒体资源，与台湾和国内的各大媒体均有合作。与台湾电视台、中国电视台、民间全民电视台、《中国时报》等多家电视台及报纸合作，打造品牌化、网络化的营销平台，覆盖面积广。 为什么要这样做？ Why do … About 网络 网络时代给我们带来什么？ 互联网从来就不缺概念，营造一个概念和推广一个概念，是web2.0时代带给我们的传播新变革。 About 网络“水”军 一些数据 网络公关的出现虽然只有几年，但占公关市场业务的比重已达 6.3% 一些声音 2008年网络公关市场份额约8.8亿元。 美国一份相关调查显示，博客对消费者购买的影响已超过社交网站，一些博客读者的阅读会影响他们的购买决策。 网络公关的营销模式就是发布企业软文口碑营销，借助话题和事件在网络集中宣传造势。对于拥有3亿网民的中国而言，这是一个庞大的市场空间。 About口碑营销 一个消费者平均一个月与 8个人就品牌进行交流。其中有 17％的消费者每月的品牌交流达到 10个人以上。 31％的被采访对象肯定他们的朋友会购买自己推荐的产品。 26％的被采访对象会说服朋友不要买某品牌的产品。 一次良好的品牌体验（或一次糟糕的品牌体验）比正面或负面的品牌形象要强有力的多。 互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性排在电视广告前面。 互联网依然是当人们选择购买一个品牌产品时的最有效媒介。 来源：i-merge与Sinomonitor合作的关于网上品牌和产品推荐现象的在线调查结果 结缘互联网（案例） 事件一: 老潘网上聊天 ? [事件回放] 　　 　　 2004年2月27日上午10:30，SOHO中国董事长潘石屹首次在自家SOHO小报网上，就SOHO 中国的下一个目标等问题，与网友们展开讨论，并整理发布聊天实录“潘石屹：鸡蛋换粮票十天见分晓”。此后，SOHO小报网的嘉宾聊天活动定期举办，至今已经做完近40场的聊天活动，并在新浪网等网站上大力推广。 事件二: 万科青青《小王子》线上线下齐推广 [事件回放] 　　万科开发的青青家园选中“小王子”作为形象代言人。《小王子》是法国一部成人哲理童话。万科想要在青青家园里为都市人营造的就是一种“回家”的感觉，为了达成这个目标，万科的推广结合线上、线下，在网上网下各大书店免费派书；《小王子》新浪网征文活动；《小王子》卓越网征图活动。最终成功营造了万科青青家园的形象氛围，取得很好的销售佳绩. 谈谈案例 2009年，一条“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的空帖红遍网络，在短短五六个小时内被数十万名网友浏览，引来超过两万多条的回复，“贾君鹏事件”也因此被网友称为“网络奇迹”。这是北京一家传媒公司的商业策划，是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。 以清纯形象示人的天仙妹妹也是在一位叫“浪兄”的运作下，通过网络推手，进行网络炒作而得以成名。 Else 芙蓉姐姐 凤姐 姚晨“一元钱”计划 左右“沙发客” 犀利哥 旭日阳刚 LOVE LIFE 公益T恤 如何去做？ What to do … 1.成立市场运营部，有计划有方法 的实施产品运营推广计划 现在公司的工作属于无法找到重心，比较懒散的状态，所以运营部的成立迫在眉睫 2.每周会议营销决策 每周运营部按时召开例会，及时沟通、了解产品最新营销节点和活动安排，汇报上周服务细目与情况，讨论决策下一阶段服务方向。 3.提升公司网站排名 在公司重要营销节点内，通过整合媒体资源和技术手段，保证公司以及产品名称在行业内3家以上门户网站TOP10位置出现，让产品信息覆盖行业门户网站首页，充分在各媒体体现 4.广告流量月表 根据公司项目节点，定期监控广告在各网站的投放位置和出现频次，并提供月度数据流量报告（包括自然流量、不同媒体广告流量、关键词流量、博客流量、论坛流量、活动流量、Google百度流量，网页受关注程度，网络活动流量情况），让客户更好产品的市场反映情况，也更好的了解广告的投放价值。 5.网络营销周报及下月推广计划 每个月的第四周，根据会议情况和最新营销节点，制定当月营销报告与下一阶段网络营销策略，精确到每一天的网络营销建议及工作安排。内