浙江省止痛类产品市场调查简报.pdf

Market Research 浙江省止痛类产品市场调查简报 浙江省止痛类产品市场调查简报 杭州思美广告有限公司·市调部 目 录 目 录 调查背景 止痛类产品市场现状 消费者消费形态研究 媒体投放情况 竞争对手资料 结论和建议 调查背景 调查背景 康恩贝集团止痛类产品金康普力®萘普生肠溶微丸胶囊于2002年10月份上市，目 前市场范围主要在浙江省内，年销售额在600万左右； 金康普力胶囊是一个OTC产品，但事实上其在医院的销售量要高于药店； 产品的前一次定位为“止痛不伤胃”，但通过调查却发现，消费者对此的关注和认 知程度较低，产品须重新定位：由“安全止痛药”转化到“家庭常备药”； 为了帮助厂家扩大市场，进一步提升销售，思美开始介入该产品下半年全案策划 一事，并在工作全面开展之前，通过市场调研，对整个市场状况及消费者形态 方面，有个初步的认知。 目 录 目 录 调查背景 止痛类产品市场现状 消费者消费形态研究 媒体投放情况 竞争对手资料 结论和建议 止痛类药品简介 止痛类药品简介  所谓止痛药就是指那些具有缓解疼痛作用的药物；  但所有的止痛药都只能暂时的缓解疼痛，为治标药物，不能真正解除疼痛的原 因；  对目前市面上的止痛药我们可以进行以下分类： 单纯止痛药 只有单纯的止 吗啡(Morphine) 普拿疼(Panadol) 痛效果，而没 有消炎作用 是种药效极强，极有效的 止痛药，但却有成瘾作 成瘾性止痛药 非成瘾性止痛药 成瘾性止痛药 非成瘾性止痛药 用，所以并不适全一般人 使用 具有消炎和止痛 可卡因(Codeine) 阿斯匹灵(Aspirin) 作用，较合适发 炎性的疼痛 非类固醇类消炎止痛药 各类病症的适用药 各类病症的适用药 女性痛经：非类固醇类消炎止痛药； 牙痛：单纯的止痛药，如普拿疼； 胃痛：不含阿斯匹灵的止痛药； 头痛：普拿疼、阿斯匹灵、速定等； 偏头痛：非类固醇类消炎止痛药； 手术后疼痛、癌症病人：麻醉药止痛药； 肌肉疼痛：具有清涼效果、可镇痛的药布，如沙隆巴斯。 各品牌的市场分布现状 各品牌的市场分布现状 度 名 知 品 产 罗氏散利痛 芬必得 第一阵营：三个领导品牌 加合百服宁