衫衫饰饰只要10探讨101原创T恤以网路行销的成功原因作者.PDFVIP

衫衫飾飾只要 101 - 探討 101 原創T 恤以網路行銷的成功原因 投稿類別：商業類 篇名： 衫衫飾飾只要 101 - 探討 101 原創T 恤以網路行銷的成功原因 作者： 周宓儀。高雄市三信家商 。綜合高中-會計事務學程三年一組 陳伯揚。高雄市三信家商 。綜合高中-會計事務學程三年一組 指導老師： 盧慈慧老師 衫衫飾飾只要101 - 探討 101 原創T 恤以網路行銷的成功原因 ●前言 一、研究動機 因為衣物為必需品，所以市面上的服飾業眾多 ，很實用而且成本不高。近年 來，網路行銷的趨勢越來越常見，主要是企業利用網路行銷不必花費店面租金， 可節省不必要的營業成本 ，創造更大的營業淨利，而且利用網路更容易打響知名 度，也更容易開拓更廣闊的市場。本組均有在網路上購買服飾的經驗，瀏覽過無 數的衣服專賣網站，發現此品牌主打的服飾很特別，風格突出略勝其他品牌。針 對以上敘述本組以網路行銷方式的數字科技股份有限公司其旗下 101 原創T 恤網 站進行探討。 二、研究目的 (一) 瞭解101 原創T 恤背景及理念 。 (二) 探討 101 原創T 恤行銷4P 及SWOT 分析 。 (三) 分析消費者對 101 原創T 恤的消費行為及消費者滿意度 。 (四) 綜合研究結果，對 101 原創T 恤提出具體建議供 101 原創T 恤未來發展 的參考。 三、研究方法 (一) 文獻分析法 利用網際網路、新聞報導及報章雜誌，蒐集對101 原創T 恤的相關資料， 利用書籍分析 101 原創Ｔ恤行銷策略組合及SWOT 分析。 (二) 問卷調查法 透過問卷調查法了解國民對101原創T恤的滿意度並針對消費客群和消費 方式來進行分析。 (三) 虛擬商店觀察法 觀察 101 原創T 恤行銷網站的架構。 - 1 - 衫衫飾飾只要101 - 探討 101 原創T 恤以網路行銷的成功原因 四、研究流程 (一) 找到研究動機及確定主題 (二) 討論研究目的及研究方法 (三) 參考官方網站找資料來源 (四) 利用其他書籍與網路探討 (五) 發放問卷並研究分析結果 (六) 綜合結果並給予適當建議 五、研究範圍與限制 本次研究使用的問卷，因為是在網路上發放，無法確定是否全台灣各地區的 人數有多少。 貳●正文 一、網路行銷趨勢 網路行銷的策略主要是因為在網絡上企業能以較低的成本，開拓更廣闊 的市場 ，不僅能行銷還能更快建立品牌知名度。天下雜誌歸納出的趨勢：部 落格成為主角 、反客為主吸引消費者創造行銷內容 、跨平台媒體創造綜效 、 運用新科技讓互動升級 。 二、企業簡介 數字科技股份有限公司，成立於2007 年 1 月，主要營業網路交易平台、 服飾零售網站 ，創辦人為王震宇先生 ，今年營業收入高達8 億。 (一) 網站名由來 資訊化的世界最初以0 和 1 兩個簡單的數字誕生，看似簡單卻無所不在， 這就是數字的力量！ (二) 成立沿革 從2011 年成為數字股份有限公司旗下網站 。 - 2 - 衫衫飾飾只要101 - 探討 101 原創T 恤以網路行銷的成功原因 表 1 ：數字科技股份有限公司發展沿革 年份 重大事件 2007 年 01 月 數字科技股份有限公司成立 2011 年 11 月 101 原創T 恤成為數字科技旗下網站 2012 年 01 月 第一屆創意T 恤設計比賽