中国网络广告市场年度监测报告-简版.pdf

中国网络广告市场年度监测报告 简版 中国网络广告市场年度盘点 1 中国网络广告市场整体市场分析 2 中国网络广告市场不同广告形式发展情况分析 3 中国网络广告市场不同网站类型发展情况分析 4 中国核心企业与核心行业网络广告投放分析 5 中国主要行业网络展示广告投放分析 6 2 核心数据摘要 2902.7亿元 30.0% 325.7亿元 2016年度中国网络广告市场规 2016年，电商广告份额占比为 2016年中国信息流广告规模为 模达到2902.7亿元，同比增长 30.0% ，首次超过搜索广告位列第 325.7亿元，占总体网络广告份 32.9% ，与去年保持相当的增 一位。一直保持领先地位的搜索广 额的11.2% ，超过视频贴片广告。 长速度。在持续几年保持高速 告由于政策与负面事件影响，份额 广告主对于曝光与效果的双重需 发展之后，未来两年市场规模 出现了较大程度的下滑，首次跌破 求不断凸显，原生信息流广告得 仍保持较高水平，但增速将略 30%。 到快速发展。 缓，至2018年整体规模有望超 过六千亿元。 1750.2亿元 852.5亿元 17.7% 2016年移动广告市场规模达到 2016年，阿里巴巴（含大文娱） 2016年展示类广告中，交通类、 1750.2亿元，同比增长率为 广告营收达852.5亿元，位居第 食品饮料、房地产占比出现下滑， 75.4% ，发展势头仍旧强劲。 一。百度广告营收位居第二。BAT 而网络服务大行业占比为17.7% ， 移动广告的整体市场增速远远 三家广告营收占整体网络广告市场 出现较大上升 ，市场份额超过房 高于网络广告市场增速。 营收比重超过60%。 地产、食品饮料，位居所有行业 第二位。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2017.5 iResearch Inc 3 2016年中国网络广告市场年度盘点 盘点一：广告管理持续从严，市场秩序渐趋规范 工商总局于2016年7月8日发布了出台《互联网广告管理暂行办法》 ，界定了互联网广告范围，强化了互联网广告的监察 和管理措施，并首次提及了程序化购买 ，于2016年9月1日起正式施行。 “本办法规定的互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其 他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。”包括：以推销商品或者服务为目的的，含有链接的文字、图 片或者视频等形式的广告、电子邮件广告、付费搜索广告、商业性展示中的广告以及其他通过互联网媒介商业广告等。 《互联网广告