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数据化的媒介营销 数据化的媒介营销 2008/12/6 数据策略部总监数据策略部总监 熊泽林熊泽林 数据策略部总监数据策略部总监 熊泽林熊泽林 xiongzl@ 2009年公交移动电视的主流化年公交移动电视的主流化 年公交移动电视的主流化年公交移动电视的主流化 主流化的思考 为什么研究收视率 新的刊例和报价 大客户营销 大众媒体碎片化大众媒体碎片化 大众媒体碎片化大众媒体碎片化 都市主力消费人群的媒体选择多元化都市主力消费人群的媒体选择多元化 都市主力消费人群的媒体选择多元化都市主力消费人群的媒体选择多元化 都市主力消费人群的媒体选择多元化都市主力消费人群的媒体选择多元化 都市主力消费人群的媒体选择多元化都市主力消费人群的媒体选择多元化 媒体数量媒体数量 （频道（频道/版面版面/ 网页网页）绝对增加）绝对增加 媒体数量媒体数量 （（频道频道 版面版面 网页网页））绝对增加绝对增加 媒体数量媒体数量 （频道（频道/版面版面/ 网页网页）绝对增加）绝对增加 媒体数量媒体数量 （（频道频道 版面版面 网页网页））绝对增加绝对增加 媒介接触点管理媒介接触点管理 Contact Point Management 媒介接触点管理媒介接触点管理 媒介接触点管理媒介接触点管理 媒介接触点管理媒介接触点管理 从媒体类型转向接触场所从媒体类型转向接触场所 从媒体类型转向接触场所从媒体类型转向接触场所 AISAS 大众消费碎片化大众消费碎片化 大众消费碎片化大众消费碎片化 广告和消费对应关系广告和消费对应关系 广告和消费对应关系广告和消费对应关系 从从2007年城市媒体的广告投放结果看消费碎片化年城市媒体的广告投放结果看消费碎片化 从从 年城市媒体的广告投放结果看消费碎片化年城市媒体的广告投放结果看消费碎片化 33 33 2.52.5 2.52.5 亿元亿元 亿元亿元 22 22 1.51.5 1.51.5 11 11 0.50.5 0.50.5 00 00 1月1月 2月2月 3月3月 4月4月 5月5月 6月6月 7月7月 8月8月 9月9月 1010月月 1111月月 1212月月 11月月 22月月 33月月 44月月 55月月 66月月 77月月 88月月 99月月 1010月月 1111月月 1212月月 Source: 尼尔森2007 消費快速增长刺激广告投放消費快速增长刺激广告投放 消費快速增长刺激广告投放消費快速增长刺激广告投放 消費快速增长刺激广告投放消費快速增长刺激广告投