国际市场营销 第三章 国际市场营销的全球环境.pdf

国际市场营销国际市场营销国际市场营销国际市场营销 崔新健高等教育出版社2008年版崔新健高等教育出版社2008年版 第三章第三章国际市场营销的全球环境国际市场营销的全球环境 2011/1/17 Cui Xinjian Business School CUFECui Xinjian Business School CUFE 1 本章学习要求本章学习要求  ⒈了解经济全球化的发展趋势及其特征  ⒉思考经济全球化对国际市场营销的影响  ⒊了解WTO发展历史及其现状  ⒋熟悉WTO 的制度框架  ⒌了解有关知识产权保护的国际公约  ⒍了解有关可持续发展和环境保护的国际公约  ⒎知道企业社会责任SA8000认证及其意义  ⒏掌握ISO9000认证及其作用  ⒐熟悉ISO14000认证及其意义  ⒑掌握OHSAS1800认证及其作用 2011/1/172011/1/17 Cui Xinjian Business School CUFECui Xinjian Business School CUFE 22 开篇案例：开篇案例： 中国企业撞上中国企业撞上中国企业撞上中国企业撞上 ““专利门专利门专利门专利门”” 2011/1/172011/1/17 Cui Xinjian Business School CUFECui Xinjian Business School CUFE 33 第一节 经济全球化与WTO 内容提要:  一、经济全球化及其影响  二、WTO 组织及其历史  三、WTO制度 2011/1/17 Cui Xinjian Business School CUFE 4 一、经济全球化及其影响 经济全球化的概念 从本质上说,经济全球化是商品, 服务和生产要素在全球范围内自由流 动动,,合理配置的趋势不断扩大和加深合理配置的趋势不断扩大和加深,, 在这一趋势中,各国逐渐建立起统一的 市场经济运行体制，各国经济的依赖 性，渗透性的程度日益增强。 2011/1/17 Cui Xinjian Business School CUFE 5 经济全球化的发展阶段  经济全球化大致经历了三个阶段  第一阶段：从１６世纪初期到第二次世界大战之 前．以殖民主义国家掠夺殖民地，半殖民地的人 力力，，自然资源为主要特征自然资源为主要特征．．  第二阶段：从第二次世界大战到冷战结束以前． 三大国际经济组织的成立是经济全球化进入一个 新阶段的重要标志．  第三阶段：冷战结束以后至今．经济发展是各国 的主要任务，世界经济得到前所未有的发展 2011/1/17 Cui Xinjian Business School CUFE 6 经济全球化的特征  国际贸易规模扩大，自由化程度加深  生产国际化，跨国公司继续保持强劲的发展势头  金融全球化进程迅速发展，自由化程度将继续  区域性经济组织间