2016爱德曼全球信任度中国报告!.pdf

2016年度 爱德曼信任度调查 中国报告 调查方法 在线所有受访者 ‣ 已连续5年在超过25个国家和地区开展调研 ‣ 受访者年龄18岁以上 ‣ 每个国家和地区有1,150位受访者 有识公众 在全球28个国家和地区进行的在线调查 ‣ 已连续9年在超过20个国家和地区开展调研 ‣ 16年数据积累 ‣ 占全部受访者的15% ‣ 逾3.3万名受访者 ‣ 美国和中国各有500位有识公众；其余每个国家200位有识公众 ‣ 实地调研工作于2015年10月13日至11月 16日间完成 有识公众的四大限定标准： ‣ 年龄在25-64岁之间 ‣ 专科以上学历 ‣ 家庭收入在所属国的所属年龄层位于前25% ‣ 经常阅读商业新闻，并参与其中 普通公众 ‣ 除有识公众以外的所有受访者 ‣ 占全部受访者的85% 全球28个国家和地区调查数据误差范围：在线所有受访者：+/-0.6% (受访者人数=32,200)；有识公众：+/- 1.2% (受访者人数=6,200)；普通公众：+/- 0.6% (受访 者人数=26,000)。每个国家与地区调查数据误差范围：在线受访者：+/- 2.9 ( 受访者人数=1,150)；有识公众：+/- 6.9% (受访者人数200名起，各国/地区受访者 人数不同，其中中国和美国：+/- 4.4%，受访者人数=500)；普通公众：+/- 3.0 to 3.6 (受访者人数740名起，各国/地区受访者人数不同)；全球在线受访样本量的 2 一半，+/- 0.8 (受访者人数=16,100)。 1 信任度的现状 3 信任度指数： 有识公众 所有受访者 受访者仍对各个机构不够信任 60 全球平均 50 全球平均 82 中国 73 中国 78 印度 66 阿联酋 2016年，有识公众与所有受访者对各机构信任指数（即对四个 74 阿联酋 65 印度