第三章 现代企业经营管理.pdf

企业管理实务 模块二 经营篇 ●企业经营要素、经营机制与企业内部、外 部环境分析 ●企业经营计划、经营战略与经营决策 ●市场营销观念与市场营销的组织和控制 ●目标市场选择与市场营销组合策略 主目录 目 录 第三章现代企业经营管理 3.1 现代企业经营概述 3.2 现代企业外部环境研究与内 部条件分析 3.3 企业经营计划 3.4 企业经营战略 3.5 企业经营决策 主目录 目 录 第三章现代企业经营管理 本章概要 本章主要介绍了现代企业经营的基本概念与内 涵、企业经营环境分析、企业经营战略与经营计 划、企业经营决策等内容，包括企业经营的概念、 要素、过程与机制，企业外部环境与内部条件分析 方法，企业计划的内容及编制，企业经营战略内容 与战略类型，经营决策的基本程序和方法等。 学习目标 了解现代企业经营的概念、要素、过程与机 制，掌握企业外部环境与内部条件分析的基本方 法，运用SWOT 法进行企业环境分析；了解企业计 划的内容与编制方法，熟悉企业经营战略的内容与 类型，掌握经营决策的基本程序和常用方法。 主目录 学习指导 目 录 重点是掌握企业经营战略、企业经营计划的主 要内容与计划编制方法。 第三章现代企业经营管理 3.1 现代企业经营概述 概 述 3.1.1 经营的概念 1．企业经营的含义 外部环境 经营是指企业以市场为对象，以商品生产和商 内部条件 品交换为手段，为了实现企业的目标，使企业的投 资、生产、销售等经济活动与企业的外部环境保持 企业经营计划 动态平衡的一系列有组织的活动。 企业经营战略 企业生产商品并非最终目的，其最终目的是为 企业经营决策 获取更多的利润，满足社会需要，为达到这个目 的，就必须首先进行生产，然后销售其产品，实现 产品的价值和使用价值，补偿劳动消耗，以实现简 单再生产和扩大再生产。 主目录 2．经营与管理的关系 目 录 ①经营与管理是从不同的角度来实现企业的 目标。 第三章现代企业经营管理 ②经营主要是决策，解决企业的目标和大政