新媒体时代下的媒介关系管理.pdf

新媒体时代下的媒介关系管理新媒体时代下的媒介关系管理 移动互联移动互联 论坛 户外户外 杂志杂志 微博微博 报纸 全媒体时代全媒体时代 物联网 自媒体 大数据 SNSSNS 电视电视 云计算算 目录目录 基础建设 从微博运营看媒介关系管理 案例剖析 媒体关系建立与维护的必要性媒体关系建立与维护的必要性 PMPMPMPM 互动讨论 执行技巧 关于媒体及媒体关系的三大思考 媒介关系管理的五大关键点媒介关系管理的五大关键点 AMAMAMAM 情景模拟 先从讨论开始…… 思考思考1 您在与媒体的接触中有哪些 障碍和困惑？ （所在公司媒体关系维护现状与问题所在公司媒体关系维护现状与问题 ） 问题所在 媒体太多，找不到重点，系统性差 软文太多，发不出 企业通稿 ，无特点，效果差 媒体关系僵化、对立情绪严重 “好的不报坏的报” 思考2 你希望的你希望的理想媒体关系理想媒体关系是怎样的是怎样的 ？？ 良好的媒介关系如鱼得水 积极积极配合传递企业信息 报喜不报忧 莫要落井下石 公正客观公正客观 灭灭火火及时及时 思考3 你认为目前中国的媒体现状是怎样的 ？ 你认为目前中国的媒体现状是怎样的 ？ 媒介的发展与特点 • 媒体定位及分类愈加精媒体定位及分类愈加精 准细分。 • 媒介受众注意力分散，企 新媒体 专业垂直类媒 业在营销过程中的媒介应 用更加多元化。 大肆兴起 体势头看涨 媒体价格不断 自媒体意见领 攀升攀升 袖影响力增强袖影响力增强 • 社会化媒体传播应用广泛， 个体和群体之间的口碑正向 传递，不易掌控。 Social | 社交网络席卷全球 Twitte