行销企划概论与实务.pdf

行銷企劃概論與實務 行銷企劃概論與實務 國立高雄大學資訊管理學系 丁一賢 1 2 今日的課題 今日的課題 玩行銷 3 如何進行 如何進行 分組 (5-6人一組)  選出您們的組長  行銷策略是腦力激盪所得的 理論的建立  網路行銷企劃概念與架構 討論  討論各組的行銷策略與行銷企劃 分享 (跑關)  每一組除組長外到各組去聽取別組組長的簡報  各組組員要提供別組您們的idea  爾虞我詐的行銷界 發表  發表您們組的行銷企劃與策略  行銷就是要善於表達 4 行銷企劃概論 5 什麼是企劃? 什麼是企劃? 6 何謂企劃能力? 何謂企劃能力? 7 企劃與計畫 企劃與計畫 企劃與計畫的差異  「企劃」 對事物的規劃 是彈性的、可變動的、可長可短的、機動的、會依 據實際狀況而彈性調整的  「計畫」 是書面供為參閱和作口頭報告的 是對規劃內容進行執行準則的設計，對時程與工作 內容的詳細計劃，是最後決策的依據來源與判斷結 果 8 企劃與決策 企劃與決策 企劃與決策的差異  「企劃」 可幫助決策者做分析、評估、思考、抉擇 及選定現在應該做些什麼方案  「決策」 則是一種經驗與觀念的判斷及選擇。 企劃是一種說服術，運用圖表與文字以有條 理與邏輯的方式呈現並說服閱讀者接受與執 行， 9 Why 撰寫企劃案? Why 撰寫企劃案? 企畫案是溝通、說明、協調的工具 幫助了解整個企畫案的精神 提供有根據的數據提高可性度 具體的分類與排序協助有系統條理的說明 有效掌控時間、預算、執行步驟 於事前深思熟慮、妥善安排,提高成功的機會 10 何謂好的企劃案? 何謂好的企劃案? 嶄新的創意 可行的方案 具說服力的提案 企劃立案的程序 11 企劃立案的程序 掌握問題 情報蒐集/分析 擬定解決方案 撰寫企劃書 提案 YES 修 通 正