项目五丶网络推广实务.pdf

项目五、网络推广实务 第一节 项目概要 一 项目实施背景 二 完成项目所要达到的目标 三 完成项目所需要的条件 一、项目实施背景 网络与经济的紧密结 网络推广是企业整体营销战 网络与经济的紧密结 网络推广是企业整体营销战 合，推动了市场营销走 略的一个组成部分，是建立 合，推动了市场营销走 略的一个组成部分，是建立 人了崭新的阶段—— 网 在互联网基础之上、借助于 人了崭新的阶段—— 网 在互联网基础之上、借助于 络营销阶段。 互联网的特性来实现一定营 络营销阶段。 互联网的特性来实现一定营 销目标的一种营销手段。 销目标的一种营销手段。 二、完成项目所要达到的目标 1 2 3 知识目标 技能目标 态度目标 三、完成项目所需要的条件 1、多媒体教室和上网机房各一间，最好是有一个 适合项目小组教学的多媒体实训室； 2、将教学对象分为4 －6个人一组，要求每个组必 须完整地完成一个企业的网络推广方案。 第二节 基本知识 • 一、典型网络推广方式 搜索引擎推广 典型网络 网络广告推广 典型网络 推广方式 推广方式 第三方电子商务平台推广 E-mail营销推广 （一）搜索引擎推广 1、网络应用使用率 网络音乐 86.6% 网络音乐 即时通信 即时通信 81.4% 网络影视 网络影视 76.9% 网络新闻 73.6% 网络新闻 搜索引擎检索 72.4% 搜索引擎检索 ２、搜索引擎营销的营销价值 ５、成为企业的忠实客户 ４、将浏览者转化为顾客 ３、在搜索结果中排名靠前