《网络营销实务》附录.pdf

《网络营销实务》附 录 附录1 本教材教学实践与上机实验 第1章【教学实践与上机实验】 1. 案例分析：分析福特 T 型车属于哪种营销观念，为什么？ 1908 年，福特宣布他的公司日后将只生产一种汽车—T 型车。这款车在当时集中了先 前所有各种型号车的优点。对于这种车，赞扬来自四面八方。甚至美国税务上税委员会也说， 这是一种很好的车。各阶层的人都在使用它，T 型车的市场需求比任何其它公司的汽车市场 需求量都大。福特的营销观念是，我生产什么，消费者就买什么。人们的价值观念，消费观 念是在迅速的变化的。到了 20 年代，汽车已经成为美国人个性的延伸。随着城市居民人数 第一次超过农村，美国人发出了要求个性的呼声。统一样式的 T 型车，用福特本人的话说 就是，“任何顾客都可以把他的车漆上他喜欢的颜色，只要是黑色就行”。福特公司在错误的 观念引导下，一直只生产一种汽车，甚至是一种颜色的汽车。终于导致了在当时激烈的市场 竞争中败下阵来。 2. 比较传统营销观念和现代营销观念