家用洗涤剂 刘创编.pdf

国际洗涤剂市场与进展 全球洗涤剂市场 纵观当今洗涤剂市场，群雄纷争，消费者经常要面临多种洗涤 剂的选择，甚至为铺天盖地的洗涤剂广告所迷惑，这种几乎狂热的 趋势无疑还将继续。 全球洗涤剂市场根据各地市场的不同状况可分为发达地区市场 和正在形成的市场 。发达地区市场通常集中在北美、西欧和 日本， 许多洗涤剂公司期望在贸易增长的萧条时期打入该地区市场。正在 形成的市场包括亚洲 （除 日本外）、东欧和拉美。这里的市场具有 潜在的发展动力，贸易量还将有所增长。 全球所有的大公司毫无疑 问地都倾 向于形成跨 国公司。世界上 洗涤剂生产 的两大 巨头 宝 洁 （ ）和 （联合利华 ） 已将触角伸 向全球每一个角落 。尽管高露洁 棕榄 （ ）公司还不能与上述两大公司相 比，但其在世界某些地区的市 场仍然拥有较大 的市场份额 。 公司对全球市场影响很大 ，它 的洗涤剂在世界各个地区都拥有领先的市场份额，在任何一个地区 市场都有它的洗涤剂商标，如在 中国市场 比较有影响的品牌有 “碧 浪 ”、“汰 渍 ”。德 国汉 高（ ）公司、 日本花王 （ ）公司和 狮子 （ ）公司在亚洲市场排名较前，它们也具有很强的新产品 开发能力，并不断扩展全球市场 。除上述公司外，在全球洗涤剂市 场排名较前的还有 公 司、 公 司、 公 司和 公 司 。 公司的洗涤剂 占其产 品总销售额 的 。为 了在某一地 区打开市场 ，它往往不惜投入 巨资推介它的产 品 。 公司一直都是美 国向海外扩张最成功 的公司 。总部设在 荷兰 的 公 司 ，它 的洗 涤 剂销售 额 占其 产 品总销售 额 的 。它的主要市场集 中在西欧和北美，是 公司最有力 的竞 争对手，全球市场排名第二位。 公司的织物洗涤剂 占其产品总销售额 的 ，该公司可能将减少这类产 品的生产 ， 而转 向高利润产品。 公 司 的洗 涤 剂 占其 产 品总销 售额 的 ，在欧洲 占有较大的市场份额，并成功地将其产品推销到了东 欧，这主要得益于它的产品具有很好 的环保和安全记录。 新技术与洗涤剂活性成分 家用洗涤剂主要指家庭及 民用的各种洗涤剂，如洗衣粉、织物 柔软洗涤剂、肥皂、餐具洗涤剂、玻璃清洁剂、地毯清洁剂、地板 清洁剂、厨房清洗剂等。主要分为两大类：洗衣粉及液体洗涤剂。 近几年来 ，家用洗涤剂发展迅速 。市场上 除了传统型洗涤剂 外，还有浓缩型、高泡或低泡、含生物成分或不含生物成分、含柔 软剂和使用安全的香精、无磷型洗涤剂等，且包装各异。 年是家用洗涤剂工业发展较具活力的时期。 年 代早期，液体洗涤剂开始兴起。 年 ，液体洗涤剂在美 国市场 上的比重 已占到 。一些人 曾预计液体洗涤剂将取代其他类型 的洗涤剂产品。然而，到 年代后期 ，洗衣粉 的发展逐渐与液体 洗涤剂分享 了市场 。 年市场上 出现 了含有活性漂 白剂 的新型 洗衣粉 。 世纪 年代 以来 ，洗衣粉的生产一般都采取喷雾干燥的形 式，生产易溶、空心粒状的洗衣粉，其中含有对温度敏感的成分。 这种通过能量强化过程生产出来的洗衣粉，即普通洗衣粉，其视密 度为 。随后 市场 上 出现 的浓缩洗 衣粉 的视 密度 为 ，甚至更高，使洗衣粉 中非活性成分含量有所降低 。 今后