新青年LIFESTYLE洞察报告：服务消费解读生活方式.pdf

从服务消费解读生活方式 目录 • 两大消费升级趋势：需求多元、品质导向 • 新青年：消费升级引领者，生活服务消费的主力军 • 深度体验 • 自我颜控 • 活在未来 • 壕而不败 • 外向消费 前言概览 美团点评生活服务数据显示：2017年，消费升级在生活服务 领域表现显著，呈现消费结构多元、品质化导向两大趋势： 需求多元 消费类目从单一到多元 品质导向 吃得更好，活得更好 有一群需求多元、品质为先的消费升级引领者 —— “新青年”，他们已是生活服务消费的主 力军。这群人在生活服务领域有着多元化的消 费需求，更愿意为品质化的服务体验买单。 从生活服务解读两大消费升级趋势 需求多元: 从单一到多元类目的消费 时隔一年，16年仅访问餐饮的用户，17年访问多元化生活类目 仅访问餐饮的用户占全量用户的 数据来源：美团点评大数据 从生活服务解读两大消费升级趋势 需求多元: 从单一到多元类目的消费 2017年用户人均访问品类3.5个，同比增长30% 28% 50% 3个及以上 24% 2个 18% 1个 48% 32% 2016 2017 2017年用户人均每月访问频次达14.2次，同比增长67% 67% 14.2 8.5 人均访问频次 2016 2017 数据来源：美团点评大数据 从生活服务解读两大消费升级趋势 品质导向: 吃得更好，消费品质化餐饮 ， 餐饮单均价同比增长11% 11% 92 83 2016 2017 菜系均价最高增幅近1/5 餐饮客单价增幅TOP5品类 17年单均价/元 福建菜 19% 234 自助餐 14% 166 汤煲类 14% 81 北京菜 12% 190 江浙菜 11%