信阳市淮滨装饰建材城营销方案.pdf

淮滨装饰建材城营销方案 北京首创（山东）地产策划推广机构 二零一零年七月 目 录 策略篇 －、前言 二、项目分析 1、市场环境分析 2、市场现状分析 3、目标群体分析 4、项目定位 ●产品定位 ●市场定位 ●形象定位 三、核心思考 1、租金与售价 2、业态变与不变 3、销售与招商 4、永续经营之道 5、操盘时机掌握 四、策划目标 1、销售目标 2、招商目标 3、发展目标 五、营销策划基本原则 六、项目“永续经营工程” 计划篇 一、招商方案 1、项目整体招商原则 2、招商范围及品牌控制 二、广告策略 1、广告整体策略 2、广告语 3、各阶段推出计划 4、费用预算及分配 5、媒介安排 6、开盘前广告进程 7、广告效果评估 前 言 随着城市发展进程的加快，仅仅因为扎堆效应建立起来的市场运 营模式已经跟不上时代的步伐。混乱的布局、落后的管理、欠缺的配 套已经越来越阻碍市场的长远经营与发展；品牌商家与市场摊贩混居 一室，不仅让知名品牌苦不堪言，更是让终端客户装饰新家的热情与 兴奋在劳累与困惑中消磨殆尽。重塑商业空间形态，科学规范商户组 合，提升行业发展空间已迫在眉睫。 江西滨江房地产抓住淮滨县建材市场亟需升级换代的契机，为淮 滨市民打造了一艘全新的装饰建材航母——淮滨装饰建材城，7 万㎡ 宏大规模、科学的功能分区、一站式购物、统一招商管理的理念，