中国业之峰装饰集团2008年度整合行销品牌推广拟案.pdf

卖梦想，显专业，树品牌 中国业之峰装饰集团 2008年度整合行销品牌推广拟案 极之聚品牌传播事业机构 2007年12月16 日 目 录 一、 市场洞悉 · 行业大环境 二、 市场分析与思考 （一）、市场障碍点 （二）、SWOT分析 （三）、策略思考 三、 营销策略 （一）、市场竞争策略 （二）、品牌策略 （三）、传播策略 四、 营销组合与促销接力棒 五、 整合传播与创意展开 / 一、市场洞悉 · 行业大环境 我国建筑装饰市场继续保持着高速增长。2005年全国家装产值突破2500亿元的水平，今年仍保持 我国建筑装饰市场继续保持着高速增长。2005年全国家装产值突破2500亿元的水平，今年仍保持 不低于16%的增长速度。 不低于16%的增长速度。 随着中国“住”和“家”消费的持续升温，室内装饰业的市场空间将进一步扩大。目前中国室内装饰 随着中国“住”和“家”消费的持续升温，室内装饰业的市场空间将进一步扩大。目前中国室内装饰 工程的市场需求量每年超过人民币2005亿元，预计到2005年，中国年装饰工程量将由目前的2005多亿 工程的市场需求量每年超过人民币2005亿元，预计到2005年，中国年装饰工程量将由目前的2005多亿 元增长到6000多亿元。 元增长到6000多亿元。 • 家装市场潜力巨大，随着人民生活水平的提高，商品房 消费量增长及老住房条件的改善而日趋容量增长。 • 毛坯房“下岗”，家装市场行业细分趋势，家装品牌企 业的规模性生产及品牌延伸，国际建材、家具、设计、 监理公司的进入和扩张，使得家装市场竞争激烈。 一、需求现状：家装服务处于成长期，家装市场容量大、利润较高，且装 修有时效特征，五七年延期更新改造，因而发展前景广阔。 1.家装行业属于向阳行业，是常盛不衰的万岁行业。 家装已成为我国人民新的三大消费热点之一。去年行业完成的国民经济产值，公装和家装各占一 家装已成为我国人民新的三大消费热点之一。去年行业完成的国民经济产值，公装和家装各占一 半，今后几年内家装产值略高于公装产值的趋势已经形成。 半，今后几年内家装产值略高于公装产值的趋势已经形成。 2.行业本身的容量加上机遇，使家装市场面临广阔的发展前景。 建设部制订的“十五”计划，住宅要建57亿平方米其中城市建27亿平方米，农村建30亿平方米。 建设部制订的“十五”计划，住宅要建57亿平方米其中城市建27亿平方米，农村建30亿平方米。 / 二、发展阶段特征：家装市场没有成熟，行业呈快速增长态势，市场的生 命周期处于成长阶段。 1.商品房采购的普及率低，消费者购买以初次购买为主，装修市场远未成熟。 据调查，目前中国城镇家庭有1.2亿户，每年约有10％的家庭需要装修，此外，中国每年约有2005万人进入结婚 据调查，目前中国城镇家庭有1.2亿户，每年约有10％的家庭需要装修，此外，中国每年约有2005万人进入结婚 年龄，这些新建家庭几乎都要装修，再加上商业、旅游业等各类公共设施周期越来越短的轮番更新装修，将使中国 年龄，这些新建家庭几乎都要装修，再加上商业、旅游业等各类公共设施周期越来越短的轮番更新装修，将使中国 室内装饰工程的市场需求量每年超过2005亿元，按平均每年递增25 ％计算，到2005年需求量将超过6000亿元，它所 室内装饰工程的市场需求量每年超过2005亿元，按平均每年递增25 ％计算，到2005年需求量将超过6000亿元，它所 带动的装饰材料和用品也将超过4000亿元。 带动的装饰材料和用品也将超过4000亿元。 2.市场增长迅