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C2项目产品定位及其业务规划
营销公司市场管理部
2005年12月
说明：
说明：
C2项目产品定位及业务规划的来源和依据以与零点
公司合作的《C2定位》为基础。
目 录
4 Part A 目标市场细分及现状评估
8 Part B 调查执行情况及用户测试结果
13 Part C 目标市场选取、目标群体特征及市场定位
17 Part D 产品开发建议及策略
20 Part E 福田C2业务发展规划
Part A 目标市场细分及目标市场现状分析
一、市场细分
质 性 户 用 位 单 别 级 市 城
体 个
三级城市
租 出 二级城市
一级城市
车型 微客 经济型 经济型皮卡轻客
轿车 SUV
明：
城市级别的划分依据为市区人均GDP的多少和市区人口规模 。一级城市人均GDP2万元以上，主要代表城市是北京、
；二级城市人均GDP为1—2万元，主要代表城市为武汉、郑州等；三级城市人均GDP为0.5—1万元，主要代表城市是
、林桂等。
二、细分市场现状分析
1、细分车型销量演变情况
相关车型划分原则：
微型客车 经济型轿车 轻客 皮卡 经济型SUV
1.根据C2车型的设计思
想，选取相关替代车型
，即：微型客车、经济
型轿车、经济型SUV、
皮卡和轻客等。
2.经济型SUV：
指价格在10万元以
下，主要为皮卡底盘；
2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 3.经济型轿车：
(1-9月) 指价格在10万元以
下的车;
2001 年 2002 年 2003 年 2004 年 2005(1-9 月)
皮卡 77213 96900 118262 105490 82166 4.轻客:
微型客车 488550 631092 695434 742088 601717 主要包括金杯、风
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