腾讯QQ聊天业务推广策划方案.pdf

GOLDEN GREATWALL GLOBAL 勤 于 思 考 善 于 沟 通 腾讯QQ—WAP乐园 QQQQ聊天业务推广方案聊天业务推广方案[[草案草案]] 推广目的推广目的推广目的推广目的 • 向潜在用户介绍向潜在用户介绍、告知告知QQQQ聊天业务聊天业务，吸吸 引关注与卷入，提升业务认知，促进开 通与试用。 目标对象目标对象 • 拥有支持拥有支持wap手机的手机的QQQQ用户用户，主要是城市主要是城市 中的白领、大中学生、中小业主以及年 轻打工族； 业务定位业务定位 现时现时： ppc版的补充版的补充 （（不能上网的时候不能上网的时候）） 将来将来： 主流形式主流形式 （（随时随地的随时随地的QQQQ）） 从功能指向的诉求推导从功能指向的诉求推导 • 与短信版的移动与短信版的移动QQQQ比较比较 – wap版的QQ聊天更符合使用习惯、界面更友 好，与pc版更加接近； – wapwap版的更加符合你的习惯版的更加符合你的习惯 （（随你的便随你的便）、）、 不会束手束脚！ 从移动从移动QQQQ的的 随时随地Q起来 到到 我们的看法我们的看法 • Wapp版版、、短信版短信版、、ppc版之间版之间，，互有优劣势互有优劣势，， 对我们而言，都是对QQ这个品牌的支持， 多样的实现方式多样的实现方式；； • 对我们的目标群而言，强调一种态度， 要比细枝末叶的描述具体利益，更能吸 引到他们引到他们；； 族群研究族群研究族群研究族群研究 •• 参照人群参照人群： 《《CMMS2003CMMS2003专题专题—都市都市bobobobo族族》》 • 族群特征族群特征： – 描述：重视“质量”追求，精神与心灵满足的新社 会精英会精英； – 外在：高学历/高收入，有成功的物质财富积累； – 内在内在：：保持精神独立保持精神独立、自由和反抗自由和反抗，有艺术理想和有艺术理想和 人文情怀，追求心灵的自由和超脱； – 消费:重视物质的“质感”，追求精神和心灵需求 满足的无形价值-品牌、品味、气质、身份、地位、 个性、时尚、信仰等，有“享受现在，别担心将来” 的潇洒的潇洒；； 族群研究族群研究族群研究族群研究 •• 新事业观新事业观 – 靠领悟、本性、品位和尽情玩乐而成就自己 – 向往这样的职业向往这样的职业：演艺明星演艺明星、、体育明星体育明星、、人与自然探索者人与自然探索者、、 摄影师、茶道、主持人、设计师、游戏高手、黑客； – 工作为了满足兴趣、爱好，工作仅仅是谋生的比例下降，从 工作中寻求满足和充实感工作中寻求满足和充实感，是表达自我的主要方式是表达自我的主要方式； – 喜欢追求流行、时髦与新奇的东西。 • 理想放逐 – 我们的生活如此单调，我们的心灵如此寂寞和无聊，让我们 生活在我们所愿意的场景之中生活在我们所愿意的场景之中； – 希望旅游或度假时寻求极限事物和经历，希望让自己感动， 使使生命拥有种种命拥有种种意味味，让心灵得到满灵得到满足”。 – 怀着对生命的无比渴望，我们想经历一切。 对应这对应这一生活趋势生活趋势， 我们希望我们希望QQQQ能够让他们感到能够让他们感到：： 自由、更自我 因此因此，我们的诉求我们的诉求： 因为有多种方式让你Q 推广行动推广行动 • 核心行动：时空转换轮盘