浅谈乡村旅游竞争力的影响因素.docVIP

QINGHAI NORMAL UNIVERSITY 浅谈乡村旅游竞争力的影响因素 系 别： 旅游管理系 专 业： 旅游管理 学 号： 20081911408 指导教师： 范钟庆 学生姓名： 黄斌鑫 青海师范大学生命与地理科学学院 制 浅谈乡村旅游竞争力的影响因素 【摘要】一个区域的旅游竞争力是由该区域内政治、经济、社会文化、环境等要素与区域旅游业相互作用所决定的，集中反映区域旅游业的竞争优势、获利能力和发展潜力。本文就乡村旅游进行讨论，包括乡村旅游存在的问题、影响其发展的因素、提高乡村旅游整体水平的政策、如何管理经营等不同方面进行阐述。 【关键词】 乡村旅游业 旅游竞争力 影响因素 乡村生态旅游的内涵、类型和特点[1] 乡村旅游最早兴起于上个世纪30年代，首先在荷兰出现，之后迅速遍及整个欧洲将其定义为：乡村旅游就是农户为旅游者提供食宿等条件，使其在农场、牧场等典型的乡村环境中从事各种休闲活动的一种旅游。我国有关学者将其定义为：乡村旅游是以乡村社区为其活动场所，以乡村自然生态环境景观、聚落景观，经济景观、文化景观等为旅游资源，以居住地域环境、生活方式及经历，农事劳作方式有别于当地乡村社区的居民为目标市场的一种生态旅游形式。但也有学者提出了异议，乡村旅游是不是生态旅游，要根据乡村旅游开发的档次来定；乡村旅游的发展方向是生态旅游，而生态旅游的内涵及外延都比乡村旅游更广。虽然当前学术界对乡村旅游概念的界定不完全一致，但基本上都认同乡村区别于城市的、根植于乡村世界的乡村性是吸引旅游者进行乡村旅游的基础。我认为，不管对乡村旅游如何定义，乡村生态旅游作为一种生态旅游形式，至少要包括以下几方面的涵义：以相对没有受到干扰的原生、和谐的乡村生态系统为基础；享受乡村自然美和生态美；培养环保意识，保证自然生态系统不遭破坏，促进乡村社区有效管理和持续发展。 乡村生态旅游，这既是乡村旅游的发展方向，也对新农村建设具有十分明显的意义，它不仅有利于原有生态的保护，而且有利于乡村生态的进一步优化与建设。乡村生态旅游的类型和特点对于乡村旅游的类型，不同的学者从不同的角度作了分类，谢花林将乡村生态旅游划分为：（1）　观光型乡村生态旅游（在乡村景观中，农业生产与观光功能兼容且提供见识农业生产的机会和欣赏田园风光的开放性乡村生态旅游）；（2）　民俗型乡村生态旅游（以独特的民俗风情为前提，以农村为载体，由特有的环境条件和传统习俗长期形成的，可供人们欣赏传统文化，感受返璞归真，尽享人与人、人与自然亲和的一种乡村生态旅游）；（3）休闲型乡村生态旅游（在乡村景观中，生产与休闲功能兼容且可供居住生活、农事操作、休闲度假，或提供漫步休息、健身娱乐的广场式乡村生态旅游）。 专家波特提出了市场竞争优势理论，其核心是：产业竞争力取决于生产要素、需求状况、相关和辅助产业状况、企业竞争条件四个核心因素和政府、机遇两个辅助因素，这六个因素构成竞争力来源的钻石图。参照波特的钻石模型，结合乡村旅游业自身的特点，分析影响乡村旅游目的地竞争力的因素，主要有以下六大因素：资源禀赋、旅游环境要素分析、需求要素分析、营销能力分析、接待服务水平、政府行为与机遇。 一、资源禀赋 资源条件是指区域赋存的旅游资源的类型结构、数量、质量，是旅游资源开发和旅游产品生产的条件，它反映了旅游产品的生产价值和生产成本，是形成旅游产品的基础，也是确保旅游开发成功的必要条件。乡村旅游目的地具有竞争力的首要条件就是要有丰富的乡村旅游资源，这是刺激旅游者产生旅游动机的根本原因。 乡村旅游中可开发利用的资源有： 1、农业资源。包括林业、牧业、副业、渔业资源。一望无际的油菜花，物种丰富的各大林场，富有特色的鱼类资源，如湟鱼。以及加工制造业崛起的新农村，农业高科技观光园等，都是无须包装的淳朴自然的乡村旅游资源。富有特色的乡村传统劳作，尤其是在边远偏僻的乡村，仍保留有古老的耕作、劳动方式，诸如牛马耕种、驴马拉磨、以及采摘水果、收割麦子、等参与性活动，充满了乡村生活气息，富有诗情画意，使城里的客人陶醉留连。 2、自然风光资源。由于乡村所处地理位置及自然地理环境的不同，海拔高，温差大，降水量少，乡村具有丰富多彩、各具特色的自然风光。如被誉为青海小江南的循化，生产水果蔬菜的民和，自然风光优美的大通。“大美青海”品牌的推出使得国内外游客纷至沓来。 3、民俗文化类资源。包括该地产生的悠久历史，地方上的历史人物和现当代知名人士，有特色的乡村聚落、民俗活动和宗教信仰活动，当