锦城嘉园项目广告推广沟通案.pdf

》前 言 》前 言 临窗俯瞰，琵琶王路已是华灯初上。远处，锦城嘉园的施工工地上灯火绰 约，机器吊臂上的灯光在春夜里划出美妙的弧线。轻啜一口龙井，茗香盈盈—— 那是西湖的味道，眼睛竟有些迷离，西湖的万种风情开始浮现…… 曾到过西湖，思维里留下了苏杭醉心的记忆。当触动记忆深处，苏杭的映像 便如溪水一般淌来。 这是一次文化与诗意的创作之旅。难抑内心深处的一丝莫名兴奋，信手在宾 馆的信笺上写下—— 千里云梦泽，烟波浩淼，令几许骚人墨客叹折腰。 万顷西子湖，风情万种，教多少才子佳人直流连。 人间盛景，如斯为盛！ 》我们关于房产广告的观点 》我们关于房产广告的观点 当建筑超越本身，成为心灵与精神的家园，生活方式才是人们栖居的主要理由。 物业没有终点,生活更没有终点，只有 “创新”，日渐富起来的人们对富贵生活缺 乏体验，所以需要示范，引导消费无异是一个示范动作。 房产广告要呈现给消费者是一种令人心动的建筑文化与风格，还要诠释一种在此 基础上开创的全新的生活方式，让消费者产生美好愿景。房地产广告的生活主张，不 是一种口号式的标榜，而是消费者角度的一种体悟与认同。 》市场透视 》市场透视 》岳阳城市发展 根据岳阳市城市发展规划， 到2015年，市区以巴陵大道中西 端为中轴，向南北两侧街道延 伸，建成具有高度集中性、先进 性、便利性、辐射性的繁荣商务 活动中心和对外开放的物流中心。 ——岳阳市的“ 东移北靠，南 延西展”城市发展战略，未来岳 阳市城市中心将迅速东移，最终 落定于横向主轴巴陵路与“洞庭 湖大桥、洞庭大道、琵琶王立交 桥”纵向主轴交汇的中心区域。 》岳阳楼市现状 随着岳阳市城市化进程的加 2005年1-8月岳阳市房地产开发投资完成额增长示意图 快，带动了房地产业的快速发 展。2005年，岳阳市房地产市 场呈现出持续、快速的发展走 势。 岳阳房产市场目前处于高速发 展期，投资规模不断增大，供 需两旺，市场价格持