天河都市策略沟通纲要.pdf

广电地产/天河都市 招商广告推广策略沟通 Orange 天橙广告有限公司 客户企划部 策划与提案时间策划与提案时间：：二二0000三年八月十一日三年八月十一日 天橙的广告信条 ●● 团结一切可以团结的力量做广告团结一切可以团结的力量做广告！！ ● 只有创新！不创新就去歇着去吧! Orange Ad. 天橙广告 天橙的广告信条 我们深信：为一个品牌服务或在 一个创意中应放进五种东西—— 智慧、激情、思想、勇气和身体 Orange Ad. 天橙广告 天橙的广告信条 创意证明实力创意证明实力，， 创新制造快乐创新制造快乐。。 Orange Ad. 天橙广告 天橙的广告信条 创意创意、、创见创见、、创新创新 实战实战、、实效实效、、实在实在 Orange Ad. 天橙广告 我们的策划目标  根据天河都市广场的自身特点，为项目提供一 个准确的个准确的、、鲜明的市场竞争性定位鲜明的市场竞争性定位；；  全面推进天河都市广场的商铺销售与招租工作;  帮助租户吸引人流，创造良好的销售氛围，为 天河都市广场的后期良性经营奠定坚实基础天河都市广场的后期良性经营奠定坚实基础。。 Orange Ad. 天橙广告 提案的沟通主题  商铺的销售与招租是天河都市广场首当其冲需要 面对及解决的问题面对及解决的问题。。因此本次提案主要针对如何因此本次提案主要针对如何 协助项目销售与招租进行沟通。  一个专业市场长久销售与招商成功的关键是保证 经营旺场，我们将在经营规划上做相应建议。 Orange Ad. 天橙广告 本次提案的内容 竞争市场分析 项目定位建议项目定位建议 推广思路说明 公关促销活动 媒介运用策略媒介运用策略 Orange Ad. 天橙广告 沟通纲要第一部分 竞争市场分析竞争市场分析竞争市场分析 Orange Ad. 天橙广告 竞争市场分析——广州商业发展态势 纵观整个广州，市场商业形态竞争已呈多层次、多元化趋势： 广广 州州 商商 业业 竞竞 争争 发发 展展 形形 态态 扫扫 描描 大大MALLMALL 社区商城社区商城 个性商场 Orange Ad. 天橙广告 竞争市场分析—— 主要竞争对手界定  大型MALL 专指集购物专指集购物、、娱乐娱乐、、饮食饮食、、休闲及观光旅游于一体的大型商业广场休闲及观光旅游于一体的大型商业广场，， 即Shopping Mall，消费人群来