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企业内部战略条件分析 企业内部战略条件分析 本讲导读 本讲导读 一、企业的资源和能力 一、企业的资源和能力 二、综合战略分析技术 二、综合战略分析技术 本讲案例 本讲案例 一、美国汽车巨人集体沉沦 一、美国汽车巨人集体沉沦 二、谁抢走了英超——天盛传媒的综合战 二、谁抢走了英超——天盛传媒的综合战 略分析 略分析 一、企业的资源和能力 一、企业的资源和能力 1、概念 1、概念 企业投入生产和运营，并为企业带来利益 企业投入生产和运营，并为企业带来利益 的各要素，称为企业资源。一般而言，企 的各要素，称为企业资源。一般而言，企 业资源可分为有形资源和无形资源。 业资源可分为有形资源和无形资源。 企业的有形资源 财务资源 实物资源 组织资源 （资产负债率、 （固定资产等要素） （公司流程的运行效率） 资金周转率等因素） 材料链接：5分钱的破局 5分钱的接 材料链接：5分钱的破局 5分钱的接 轨 轨 长期以来中石油和中石化一直不约而同地形成了 长期以来中石油和中石化一直不约而同地形成了 一个隐性价格联盟，同进同退，联手垄断了中国 一个隐性价格联盟，同进同退，联手垄断了中国 的市场资源。所有竞争者，无论是民企还是外 的市场资源。所有竞争者，无论是民企还是外 企，在这两个巨人面前都渺然如蚁。 企，在这两个巨人面前都渺然如蚁。 蚂蚁与大象是无法竞争的，大象只能与大象竞争。 蚂蚁与大象是无法竞争的，大象只能与大象竞争。 倘若大象攻守同盟，继续维持竞争性的市场环境 倘若大象攻守同盟，继续维持竞争性的市场环境 将毫无意义。然而，尽管这次仅仅5分钱的降价， 将毫无意义。然而，尽管这次仅仅5分钱的降价， 使大象之间的攻守同盟可能分崩离析。中石油的 使大象之间的攻守同盟可能分崩离析。中石油的 降价，使不断强调其亏损的中石化陷入前所未有 降价，使不断强调其亏损的中石化陷入前所未有 的尴尬境地。 的尴尬境地。 中石油和中石化分家当初，形成了中石化偏重下 中石油和中石化分家当初，形成了中石化偏重下 游，中石油偏重上游的局面。 游，中石油偏重上游的局面。 分家之后，面临巨大的经营压力的中石油励精图 分家之后，面临巨大的经营压力的中石油励精图 治，马富才横刀立马力排众议，在国务院的支持 治，马富才横刀立马力排众议，在国务院的支持 下对中石油进行了大刀阔斧的改革，并赴海外上 下对中石油进行了大刀阔斧的改革，并赴海外上 市。谁曾想，山不转水转。中国、印度的崛起， 市。谁曾想，山不转水转。中国、印度的崛起， 加之两国缺乏石油储备能力和期货驾驭经验及机 加之两国缺乏石油储备能力和期货驾驭经验及机 制，使石油市场成为了投机家的乐园。国际油价 制，使石油市场成为了投机家的乐园。国际油价 连攀高峰，依靠进口石油供应终端市场的中石化 连攀高峰，依靠进口石油供应终端市场的中石化 炼油系统出现连年亏损。而中石油因为控制廉价 炼油系统出现连年亏损。而中石油因为控制廉价 的国内石油资源，连续两年成为亚洲最赚钱的企 的国内石油资源，连续两年成为亚洲最赚钱的企 业，受到国际金融投资机构的热烈追捧。 业，受到国际金融投资机构的热烈追捧。 在国际资本市场红的发紫的中石油，因为 在国际资本市场红的发紫的中石油，因为 中国消费者不能从资本市场分享它的利 中国消费者不能从资本市场分享它的利 润，加之接二连三的成品油涨价，招致众 润，加之接二连三的成品油涨价，招致众 多消费者的不满。一时间，认为中石油让 多消费者的不满。一时间，认为中石油让 外国投资者中饱了私囊，要求增设暴利税 外国投资者中饱了私囊，要求增设暴利税 的呼声此起彼伏。正逢“两会”，为了平消民 的呼声此起彼伏。正逢“两会”，为了平消民 怨，中石油采取了降价优惠政策。